藍光2010：外資賭定中國(1)

經濟觀察報 記者 楊陽 上海的郊區，索尼在中國的參股子公司上海新索音樂工廠（下稱“新索音樂”）正緊張地趕制藍光電影光盤，在該公司復制的314部藍光碟片中186部藍光影片都是為東南亞市場。

“美國圣誕節禮物的排名中，藍光光盤播放機被排在前三?！彼上鹿局袊鴺藴驶c合作中心所長、藍光光盤協會中國推進組主席趙桂志試圖用美國的調查結果來證明，藍光在美國已成為首選的高清格式。而藍光碟機在美國市場過去兩年中的高速增長——2009年前三季度總銷量比2008年前三季度同比增長了83%，也將被傳導到中國，讓2010年成為中國藍光市場的爆發之年。

由于前三個季度藍光在美國一個市場就賣了330萬臺播放機，所以趙桂志認為如果中國的藍光市場爆發，在一年內賣的數量只會比美國多，而不會比美國少。也許是基于同樣的認識，上海新索音樂有限公司在今年1月份投巨資建立了藍光光盤復制生產線，預計藍光光盤月產能達到50萬片。

但這種對中國市場的美好期待正可能受到中美兩國具體國情的不同而結果迥異?；ヂ摼W視頻的快速崛起已經吸引走了大部分中國用戶的注意力，只有那些對畫質追求完美的消費者才會執著于為藍光碟機買單。

此外，藍光碟機在美國的火爆與已經發行的1700多部電影且其中有200部帶有互動的功能關系密切。而在中國，截止到11月30日，僅有100多部藍光電影在中國發行、上市。

藍光業內一直彌漫著兩種情緒：比較憂郁和比較樂觀。

打破規矩

華特迪士尼家庭娛樂中國區總監葉廈軍正準備在2010年里擴大藍光光碟在中國的發行。在即將到來的這一年里，迪士尼公司將會在中國發行超過20部藍光影片，而且很多影片均是全球同步發行，例如《飛屋環游記》，還包括那些經典的電影，像 《白雪公主》，以及僅在國外上映的《未來3G》等等動作片。

事實上，今年5月份以來迪士尼就開始在中國布陣藍光碟片。6個月中已經推出了25部大大小小的電影。

迪士尼把中國的藍光產業當作該公司的戰略重點來執行。畢竟，迪士尼在國外有四大生意——院線、衍生品、電視網絡和樂園，但電視網絡在中國無法復制，而迪士尼樂園也僅僅還停留在圖紙階段，未來迪士尼在中國的發展戰略就是要讓院線、藍光和數碼化產品成為三足鼎立的收入來源。

為了抓住2010年中國可能爆發的藍光銷售高峰，迪士尼中國團隊甚至已經說服了其總部讓所有大片保持與美國同步上市——只要通過片審。而迪士尼堅持了若干年的“院線發行4個月以后才能上光碟”的慣例也將被打破，基于現在市場的需求，未來迪士尼要縮短在中國藍光的周期。未來一些2010年的片子會在兩個月或者一個月內就上，這樣保證大家能夠以最快的時間看到新的片子。

“我們還跟泰盛文化合作，在全中國發行藍光碟。在零售渠道，已經設立了迪士尼的藍光專區，跟各方一起舉辦各種促銷活動?！比~廈軍稱。

2009年第一財季凈虧損3.9億美元的索尼公司業績并不理想，營業收入下降19%至1.6萬億日元 （168億美元）。不過，索尼公司技術外聯部標準科劉毅表示，索尼非?？粗厮{光在中國的未來。

索尼試圖憑借與新匯光盤集團公司和上海精文投資有限公司合資成立的 “新索音樂”完成在全球的藍光布局，這家公司目前可以復制生產CD、DVD、BD產品，是許多娛樂軟件以及電子產品公司重要的碟片供應商。截止到11月30日，新索音樂一共復制生產了314部藍光電影，其中有132部是專門為中國市場發行而準備的藍光電影。

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