新浪嬗變：從營銷平臺到控股公司(2)

多元化版圖

根據財報，截至2009年6月30日新浪的現金、現金等價物及短期投資總額為5.82億美元，再加上剛剛MBO帶來的1.8億美元，手握7.6億美元的新浪下一步將干什么？

曹國偉在宣布MBO之后第二天接受本報專訪時表示將在電子商務、視頻、無線等領域有長期投入，并在適合的機會通過資本投入來進入某些領域。

視頻則是新浪目前投資最大的一項業務，主要是帶寬成本比較高，而最被曹國偉看好的是電子商務，他認為電子商務一定是未來發展的非常重要的方向，有很多機會。在未來的幾年里，B2C電子商務也會有非常大的發展。而這個業務如果和新浪良好的客戶群以及非常值得信賴的品牌影響力相結合，將會創造新的收益。

“現在電子商務在中國發展的最大障礙就是在信譽體系方面，這個信譽體系不光是買家和賣家的信譽之間的信用體系，而且跟平臺的信用體系也很有關系。所以在整個電子商務的大環境里，這肯定是往前走的一個機會，關鍵就是你怎么樣在這個里面能找到自己的角色?！辈車鴤ケ硎?。

事實上，作為資本高手的曹國偉不會讓新浪陷入一個常規B2C這樣一個僅有5%左右的低利潤行業。畢竟，目前新浪廣告的利潤率為56%，移動增值業務的毛利率也在50%以上。B2C的一個特點就是能夠帶來強大的現金流，與線下的國美、蘇寧模式無大差別，具有一切可供操作的想象空間。

曹國偉亦承認他不會讓新浪自己去“賣東西”，但會成為幫助B2C行業成長的一個平臺。

此外，網絡游戲也是一個新浪未來可能考慮的領域?！靶吕瞬⒉皇钦f一定要進入這個行業，但是如果有合適的機會的話，從資本運作的角度會考慮進入”。曹說，未來新浪的整個方向肯定不僅僅是一個廣告營銷公司，肯定是介入平臺。此外，在無線業務上新浪正努力打造中國的“推客”，與手機端的結合將是未來的趨勢。

CFO出身的曹國偉比較謹慎。他強調新浪垂直戰略的關鍵是看機會是否足夠大，新浪在這方面的優勢有多強，以及新浪是否能找到與廣告模式互補的業務進行整合。事實上，他認為最關鍵的是要有一個好的團隊去做。而曹國偉認為，目前行業里面最缺的恰恰就是團隊。

可以想象，如果目前進入曹國偉為新浪描繪的新版圖的業務，如果都能夠像樂居那樣，再吸收外界新的增值業務組成獨立的新公司發展，或再上市，那么新浪的未來將不再僅僅是一個廣告營銷平臺，而是一個控股型公司。

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