索尼打出全新品牌戰略

經濟觀察網 記者 楊陽 9月3日，索尼在柏林舉行的iFA展上拋出“make.believe”全新品牌。索尼集團董事長、首席執行官及總裁霍華德?斯金格爵士表示，這一統一品牌信息代表了索尼彰顯創新的精神和將想法變為現實的能力。這一品牌信息的推出以德國柏林IFA（國際消費電子展）為開始，直至2010年一月在美國召開的CES（消費電子展）達到頂峰。

據悉，隨著索尼這些年的變革，索尼最精華的電子、娛樂和科技產品正在逐步整體進入消費者的家中，但于此同時，該公司的虧損也正折磨著這家總是力爭讓產品極盡完美的日本老牌公司。顯然，索尼的管理層認為，一個統一的并涵蓋全部業務領域的品牌信息對這個時期的索尼越發重要。

“在重新點燃索尼員工和索尼產品的創新精神的同時，make.believe將我們與無數競爭對手區別開，并鼓舞全球用戶擁抱索尼所代表的一切?！被羧A德?斯金格稱。

根據該公司提供的資料，“Believe”代表了索尼的想法和理想 — 思考、想象和夢想的能力；“make”代表了索尼將想法變為現實的獨特能力?！澳且稽c（dot）”是激情與創意、創意與現實的結合點，也是索尼在將想象變為現實過程中擔任的角色。

索尼試圖在未來通過推出突破性產品、改變游戲規則的新技術、引人注目的新內容和全新網絡服務，為用戶帶來獨一無二的體驗，從而讓make.believe名副其實。

而且在今后的幾個月中，make.believe將出現在索尼的廣告、市場推廣、體育贊助、產品包裝、銷售店面、網絡內容及更多全球同步展開的活動中。

索尼同時公布了“make.believe”結合產品和服務的具體計劃，包括即將在2010年進入用戶家庭的3D硬件和內容，并在主要歐洲市場推出通過PlayStation?Network傳輸視頻的服務，該服務在美國市場已推出。

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