智能手機奔赴“紅?！?

經濟觀察報 記者 楊陽 智能手機市場正擁擠不堪。

6月，幾乎每天都有新的智能手機產品發布的消息。

除較早進入的多普達之外，諾基亞、三星這些手機巨頭不斷推出各種各樣新款智能手機，天宇、金立、酷派這些二線手機品牌也在原有的資源基礎上趁熱打鐵進入智能手機領域，家電廠商TCL、夏新陸續涌入掘金，還有那些耐不住寂寞開始動作的IT巨頭——聯想、戴爾、華碩也一直躍躍欲試。

還有一路人馬可能殺入正帶來新的變數。華為和聯發科正著手推出智能手機芯片平臺，讓山寨機再度輝煌——正是這樣，智能手機的售價曾經高達六七千元是高端人群身份的象征，現在1300多元就能拿下；曾經只有幾家手機巨頭才玩得起的游戲，現在已經被眾多廠商踏破了門檻。

現在，參與智能手機的廠家數字不斷攀升，品牌集中度快速降低，低端產品價格迅速下降，利潤很快被擠壓，“紅火”的行情之下，智能手機正加大步伐奔赴“紅?！?。

好日子

是的，智能手機在過去以跑贏手機“大盤”的好成績吸引了眾多廠商的目光。研究機構調查的結論是：這是2008年下半年以來，手機市場中唯一收入和銷量都在增長的領域。

2008年，中國手機總增長量只有6%到7%，智能手機這個細分市場卻取得了20%的增長。計世資訊副總裁郭海濤預計，增長在2009年會達到30%，2012年，智能手機的市場份額將占國內手機市場的40%。

智能手機從2007年開始迅速增長?！耙恍S家的利潤率能夠到60%到70%，甚至一些廠家的利潤率能達到200%”中投顧問行業研究部高級研究員張硯霖稱。

那個時候，不論是音樂手機還是什么奇怪的應用，甚至一些人們根本用不著的功能，都被內置到智能手機中，或者可以提供下載。

2009年前后，3G牌照的發放可以說是智能手機行情爆發的催化劑，它使用戶下載更多軟件、應用更加方便。但是，智能手機的門檻絕對不僅僅是軟件和硬件的升級。天宇副總裁肖朝君稱，應用是未來智能手機最大的拉動力，也是最難的突破點。

中投顧問行業研究部高級研究員張硯霖稱，智能手機在中國市場已經從成長期步入成熟期，在這一時期體現出來的特征就是大量廠商進入。從2005年只有幾個廠家到今天已經有近20家IT廠商宣布要做智能手機。智能手機現在仍然是手機中的藍海，一些高端領域如Google的操作系統Android將吸引更多用戶加入購買智能手機的隊伍。

中興通訊智能手機產品總經理林強稱，在國外，三家主要智能手機公司的利潤總額能達到手機總銷售額的一半。智能手機對已經進入這個領域的公司來講確實是一片藍海。6月初，中興通訊發布了一款入選聯通首批定制的智能手機N61。

踏破門檻

正是在這個時侯，智能手機全球市場的品牌集中度開始降低。2008年前原本占領全球市場份額在50%以上的諾基亞，去年的份額不到40%。諾基亞遇到了強悍的對手美國的“蘋果”和加拿大的“黑莓”——這兩家公司靠音樂商店和Pushmail搶到了巨大蛋糕。

在中國也是這種情景。2008年以前，諾基亞、摩托羅拉和多普達三家智能手機份額的總和占國內智能手機總額的80%以上，諾基亞一家就能占到60%，但是現在這個比例已經大大降低。天宇和酷派成為進入智能手機最為積極的廠家。

2008年天宇聯手微軟和高通高調進入智能手機領域，2009年上半年即推出了智能手機產品。天宇副總裁肖朝君接受本報記者時的第一句話是“智能手機是一個方向”。隱性巨頭的蠢蠢欲動讓這個細分市場顯得變數叢生且擁擠不堪。

戴爾高調宣布進入的眾多領域中，智能手機首當其沖。這家靠直銷電腦賺錢的國際巨頭顯然在尋找利潤更高的領域進入。和它思路一樣的還有聯想，作為國內最大的電腦廠商，聯想在這方面可不含糊。早在今年4月，聯想移動就宣布加入開放手機聯盟(OpenHand－setAlliance)，推出ET980智能手機。

而另一個將把整個智能手機拖入紅海的因素可能是芯片業的再度變革。

招商證券的研究結論是：華為將可能成為第二個“聯發科”，這家公司在3G時代將成為山寨手機生產智能手機的最佳芯片提供商。而且，在聯發科、華為的芯片支持下，二線手機廠商和山寨機將從智能手機進一步發展到3G手機市場，其路線是：2G智能手機-3G智能手機-3G普通手機。

計世資訊副總裁郭海濤認為，當一個行業的增長率低于10%的時候，就會發生價格競爭，進入惡性競爭階段，也就是紅海。按照郭的預測，智能手機的紅海大約在兩年之后。

“現在，已經有微軟操作系統Win－dowsMobile的山寨智能手機上市了?！睆埑幜乇硎?，山寨機的進入將加劇智能手機市場的競爭，致使該領域在2010年至2011年的時候體現出亂象——價格戰、利潤率趨薄，進入紅海。

• · iPhone首爆惡意病毒 可控制手機盜取銀行密碼 　|　 2009-11-25
• · 楊紅旭:政府沒本事搞定2/3的住房 　|　 2009-11-24
• · 中國電信最快下月推黑莓手機 　|　 2009-11-24
• · 凸顯“智能”的世博會香港案例展區啟動 　|　 2009-11-24
• · 深耕細分市場 奔馳中國加速 　|　 2009-11-20