押注再繁榮 跨國公司中國集體加碼(1)

經濟觀察報 記者 沈建緣 賀文 周潔 4月開始，全球最大的鐘表工業集團斯沃琪集團 （SwatchGroup)發現，其在中國的銷售曲線開始上揚，幅度已經達到10%左右。在這之前，整個斯沃琪中國區的銷售業績仍然呈緩步下降的趨勢。

“這給斯沃琪集團注入了很大的信心?！彼刮昼骷瘓F中國區總裁陳素貞稱，這也促使斯沃琪集團決定在第二季度提升在中國區的開店速度。

在斯沃琪之前，其實很多汽車業的跨國公司已經調高了他們在中國的銷售預期。著手加大在中國的投入，已經成為跨國公司們的共同選擇。

現在，有關中國經濟走向的討論還有若干分歧，但在行動上，跨國公司們已經把寶押在了中國重歸繁榮上。

肯德基的發現

斯沃琪集團不是唯一。

6月16日，肯德基在中國的第2600家餐廳在鄭州開業。2009年上半年，肯德基在中國已經新增了242家餐廳。

根據2008年10月份的計劃，2009年肯德基在華開店200多家餐廳。顯然，現在實際情況與當時的預測大相徑庭。百勝中國事業部公共事務、政府關系副總裁王群稱，肯德基2009年全年的新增門店預計是400余家。

按照這個數字，肯德基的計劃翻了一倍?！翱系禄膊皇窃诿つ繑U張、沖動投資，而是因為在中國市場看到了很好的回報?！卑賱俨惋嫾瘓F蘇敬軾稱。2008年第4季度，百勝集團在中國的業務收入增長15%，遠遠低于2007年30%的增長速度。但是，中部地區的消費人群反而開始增長。

中部地區正是肯德基開店的重點?？系禄放瓶偨浝眄n驥麟稱，以前，來自農村、小城市的人一直不是他們的顧客，大概5年以前，這個現象改變了。這一次的全球金融危機，對中國市場而言，受影響最明顯的是，貿易出口為導向的企業訂單變少?！皩ξ覀儊碚f，外銷企業密集的沿海城市的消費可能會受到比較明顯的影響，讓我們損失的是這部分市場?！表n驥麟稱。

現在，肯德基的策略是：針對沿海城市，有限度地加大規模效應，并考慮深度開掘現有餐廳的增值方式；而對中部城市，是去加大新增餐廳數量的幅度。

百勝餐飲集團中國事業部總裁蘇敬軾表示，以肯德基目前的發展速度，今年9月份即可完成全年不少于300家的開店計劃；預計到年底，開店數量將大幅超出預期。

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