谷歌終止與雅虎廣告合作 楊致遠態度轉軟
經濟觀察網 記者 焦建 由于美國司法部近日宣布雅虎與谷歌的合作將可能造成壟斷，再加上廣告客戶的壓力，谷歌美國當地時間6體宣布放棄與雅虎之間的搜索廣告交易。這是自6個月前微軟收回收購要約以來，雅虎經歷的又一重大變故。
消息傳出之后，谷歌的股價應聲下跌24.70點,跌幅約6%,而雅虎的股價卻上漲漲幅4.27%,原因就在市場預期雅虎可能要被迫再與其他公司磋商合并。
谷歌放棄
谷歌高級副總裁兼首席法務官戴維·多姆德稱，谷歌對這項交易無法進行下去感到失望，但更不愿陷入一場曠日持久的司法戰爭。
多姆德表示，經過長達4個月的審議，谷歌認為政府監管機構和一些廣告商一直對這份合作協議充滿懷疑，很難獲得他們的支持。繼續推行這個合作計劃，不僅將引發曠日持久的法律訴訟，也會影響谷歌同重要客戶的關系。
雙方的合作協議起始于上半年微軟向雅虎發動“收購戰”期間。根據雙方早前公布的廣告合作內容，雅虎終止與微軟之間的所有談判后，同谷歌在6月簽署了一份非排他性搜索廣告合作協議，雅虎將在主站及美國和加拿大合作網站的搜索結果中放置谷歌廣告，雅虎有權決定谷歌廣告的投放位置和方式，雙方共享營收。雅虎預計，這一交易可以為其帶來每年8億美元的營收。
美國司法部一直在對這項交易進行反壟斷審查，美國國家廣告主協會(ANA)也認為，谷歌雅虎交易將使雙方控制90%的搜索市場份額，這可能破壞市場公平競爭，增加市場的集中度，減少消費者選擇空間，并提升廣告主廣告成本。微軟也一直在強烈抵制這一交易的達成。
市場調研公司comScore的報告顯示，9月谷歌在美國互聯網搜索市場上的份額為62.9%，雅虎的市場份額為20.2%，微軟的市場份額為8.5%。谷歌和雅虎的市場份額之和超過了80%。
雅虎轉投微軟？
在失去谷歌的幫助之后，雅虎管理層的壓力進一步加大。雅虎發表聲明稱，對谷歌選擇撤回協議感到失望。投行巴克萊分析師稱，隨著谷歌的離去，雅虎CEO楊致遠可能被迫考慮其他戰略措施。
而鑒于雅虎目前的窘境，雅虎CEO楊致遠周三在舊金山召開的“Web 2.0峰會”改口，稱微軟當前可以收購雅虎，這與其之前的態度大相徑庭。
2007年6月，楊致遠被任命為CEO時，雅虎股價為28美元；在微軟發起惡意收購要約時，雅虎股價約為19美元。目前雅虎股價不足14美元，遠低于微軟今年5月給出的每股33美元的收購報價。而6個月前楊致遠對外堅稱雅虎的價值在每股37美元以上，并拒絕微軟475億美元的收購報價，之后雅虎還拒絕了微軟只收購雅虎搜索業務的提案。
投資機構Sanford C. Bernstein公司的分析師認為，雅虎擺脫困境有兩個方案，一是與時代華納旗下的AOL合并。雅虎一直在與時代華納進行談判，試圖收購AOL旗下的廣告和內容資產。但這不是最佳選擇，雅虎也無力進行如此大規模的合并。
另一個是與微軟達成交易，微軟可能因此對雅虎發起新的收購要約。分析師認為，這一次的收購價格將約為每股20美元，而不是今年早些時候的每股33美元。
據花旗集團分析報告顯示，楊致遠面臨著更加窘迫的形勢，雅虎的市場份額不斷呈現下跌勢頭。雅虎的銷售收入增長率正在放慢。排除與合作伙伴合作所帶來的收入，雅虎的銷售收入在上個季度只增長了3%，而去年同期的銷售收入增長率為14%。上個月，雅虎公司宣布裁減至少1500個工作崗位，并將2008年的銷售收入預期調低到71.8億～73.8億美元之間。
而且，雅虎新董事卡爾·伊坎3日公開表示，雅虎最終還是應該把搜索業務出售給微軟。伊坎一直以來積極推動把整個雅虎或雅虎搜索業務出售給微軟，并曾發動代理權爭奪戰，之后雅虎與伊坎達成和解，同意伊坎加盟雅虎董事會。
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