百度三季度利潤翻番

經濟觀察網記者楊陽 受全球金融危機沖擊，不少外貿企業以及B2B網站感到到“寒冬”的凜冽，然而，百度公司10月23日公布的第三季度財報顯示，百度的營業收入同比增長91%，達到9.191億元人民幣；營業利潤則同比增長119.1%，達到3.683億元人民幣。

在隨后的分析師會議上，百度CEO李彥宏表示：“中國市場仍然處于增長之中，雖然沿海城市的中小型出口企業從年初開始受到一定的影響。但是，中國的企業越來越認識到百度競價排名是一種最有效的營銷途徑，這使我們對未來長期的增長充滿信心，未來，將會有更多資金轉向百度?！?/FONT>

百度的財報也驗證了李彥宏的這一說法。財報顯示，第三季度的客戶數比去年同期增加了35.7%，比上一季度增長了12.4%，而客戶分布呈現多元化趨勢——在全球經濟發展減速的影響下，依然有大量的客戶投向百度。

針對這一讓人費解的情形，業內知名網絡營銷專家馮英健表示：“經濟減速反而會推動搜索營銷市場的增長。由于經濟環境的惡劣，手頭開始拮據的企業們開始尋找更加有效的營銷方式，而按效果付費，覆蓋率更廣的搜索引擎，更適合中小企業進行推廣?！?/FONT>

“大部分的網絡營銷方式都是按照某個時間段的廣告顯示來付費，而百度的搜索營銷則是在點擊后才付費?！卑俣绕髽I市場部總監舒迅表示，“搜索營銷的性價比顯然更高?！?/FONT>

經濟的衰退導致企業營銷預算不斷縮減，企業主更加青睞投資回報率更高的市場推廣方式。與此同時，消費者也面臨收入的緊縮，而通過互聯網進行對比購物，能夠選擇到更具價格優勢的商品。因此，有針對性、可衡量的搜索營銷模式就成為了企業主的首選。而部分受到金融危機影響的外貿企業紛紛轉向開拓內貿市場，這部分企業也成為了百度客戶增長的重要來源。

事實上，百度營收再創新高，是因為不僅中小企業已經成為百度的忠實客戶，大型企業也越來越青睞搜索營銷推廣方式。2008年6月，百度推出了營銷增值服務“我的營銷中心”，為客戶提供百度權威的搜索數據所產生的行業資訊、市場動態、數據趨勢、商業社區、行業報告、營銷建議等。這也是百度客戶數量不斷飆升的另一大因素。

摩根士丹利在其報告中稱，百度按效果付費的在線營銷模式日益完善并具備增長潛力。搜索營銷目前代表著世界上最先進的營銷方式，從全球的視野看，歐美等發達國家的互聯網對其他傳統產業的推動，很大一部分是靠搜索引擎營銷推廣來實現的。

數據顯示，在2000至2002年美國經濟的上一次下行周期中，付費搜索市場增長了2.3倍，而整個互聯網廣告市場的銷售則下降了15%。

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