收購無線增值業務公司 諾基亞移動互聯網戰略提速（1）

經濟觀察網 記者 李晶 全球最大的手機廠商諾基亞加速了互聯網轉型的步伐，這家公司開始在全球大規模收購無線增值業務公司。10月21日，“諾基亞成長基金”宣布將中國首筆風投資金給了一家新興的手機廣告公司——億動廣告傳媒。這是諾基亞在華首次涉足風投行業。諾基亞首席財務官瑞克透露，諾基亞計劃將基金的2.5億美元分別投資在25到35個項目上。這就意味著億動廣告獲得的投資額將700萬到1000萬美元之間。

諾基亞轉型提速首先來自于其利潤的不斷下滑。近日，諾基亞公布了三季度財報，顯示利潤驟降30%，凈銷售額同比下滑5%。在這種情況，尋找新的諾亞方舟已經成為了不得已的選擇。

瑞克告訴記者，未來公司將通過諾基亞成長伙伴基金直接投資于成長型的公司。主要關注如下提供無線增值服務的公司，主要是四塊，導航服務、基于位置的服務、音樂下載、提供游戲解決方案、即時信息分服務。針對開發創新移動應用的有發展前景的公司，諾基亞風險投資活動的投入已經超過9億美元。

收購未來的媒體大亨

顯然，已經看到利潤天花板的諾基亞加速轉型。另一方面，隨著3G的融合，移動互聯網蘊藏著巨大商機，這是一個不斷延伸的手機生態鏈，諾基亞希望在終端之外分得更大的蛋糕。諾基亞的意圖很明顯，它希望這些成長型的公司在未來能夠以分擔手機制造的盈利風險。

常駐在北京的諾基亞成長伙伴基金合伙人Paul Asel告訴記者，“諾基亞成長伙伴基金投資的路徑就是先找增值服務的課題進行研究，然后在美國和歐洲市場進行評估。諾基亞可能會看300家成長型公司，最后選取一家。我們選擇億動廣告的原因諾基亞對億動過去提供的服務很滿意，我們認為它還是非常有前景的。

據介紹，成立于2006年的億動廣告公司目前擁有最大的移動廣告網絡。截至2008年7月31日，今年上半年廣告主通過億動廣告傳媒進行投放的無線定向廣告展示量已經超過23億。這個數字已經超過2007年其全年廣告投放的5倍。

讓諾基亞更加看重的點，這是一家創新型的提供增值服務的公司。其最新開發的無線互聯網插頁全屏廣告和視頻廣告（Mobile Video Ad）等新型廣告產品，將小屏幕上的廣告變得更為豐富多彩，已經投入商用并已受到廣告主的肯定。