模仿英特爾 研祥推出"研祥inside"

網絡版專稿 實習記者 周偉偉 22日，國內領先的特種計算機制造商研祥智能科技股份有限公司在北京召開新聞發布會，宣布開始啟動"研祥inside"計劃。研祥試圖模仿英特爾在使用其設備的終端產品上打上"研祥inside"標志，希望通過此項措施提升品牌知名度。

作為國內最大的特種計算機制造商，研祥占據了國內約1/3的份額，根據今年上半年披露的業績，其銷售額在全球特種計算機行業中排名第三。

但業內幾乎無人不知的研祥在行業外卻沒什么知名度，這也給其繼續發展帶來了困難。"在俄羅斯的時候，有一位客戶說我們的產品的價格要比他們正在使用的品牌低20%以上，才考慮我們的品牌。"研祥集團副總裁樊小寧用他的一個遭遇強調塑造品牌的重要性。

事實上，特種計算機的應用十分廣泛，其應用涵蓋了金融系統的ATM機、中石化IC卡控制設備、環保設備、道路監控、城市軌道交通等眾多領域。"只要有自動化的領域，就有我們的產品。"研祥的總工程師王振俊說。但由于它不是一個單獨出售的消費品，而是被安裝在各種終端產品的內部，用戶并不能直接看到，因此影響了其品牌知名度的提升。

研祥毫不諱言要學習英特爾的成功之道，通過品牌營銷讓研祥成為全球最大的特種計算機產品核心設備的提供商。樊小寧說最遲要在2017年實現這個目標。

據了解，大概在兩個月后，"研祥 inside"的商標將出現在所有營銷傳播活動中，包括銷售、包裝、廣告、公關以及內外部傳播都會被統一成一個圖形，在策略層面完全整合。

樊小寧同時透露，研祥正在為回歸 A股做準備，但現在還沒有明確的時間表。研祥集團是2003年在香港上市的。根據中期財報顯示，研祥上半年收入4.19億，比去年同期的1.55億大增170%。利潤增加31%，達到4200萬。

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