低調進京百思買中國“迷茫式發展”

網絡版專稿記者張婷 盡管頭頂“全球最大家電連鎖”的光環，但美國巨頭百思買在中國市場、尤其是北京市場卻是一路磕磕絆絆。據了解，百思買已租賃下北京賽特購物中心地下二層，將于下個月開出北京首店。在經過與國美的“馬甸之爭”以及兩年多的蟄伏后，百思買終于拉開了進軍北京的序幕。

據賽特購物中心相關人士介紹，百思買承租的地下二層面積在800平方米左右。百思買進駐后，將以銷售高端家電產品為主，11月正式營業。

曲折謹慎的進京之路

早在2006年，百思買就在北京設立了北京辦事處，負責門店選址、家電采購事宜，看中的第一個地塊即是北京北三環馬甸宜家舊址。但這處房產被黃光裕閃電簽下，并開出京城首個高端電器賣場“鵬潤電器”。

受挫“馬甸之爭”后，百思買決定放棄北京市場轉攻上海，今年3月，百思買突然關閉已在京設立兩年多的北京辦事處，當時百思買對外解釋稱，因為短時間內不會在北京開店，所以撤離北京。

對于百思買低調進京一事，國美、蘇寧等同業者表示“不可理解”?！皩τ诩译娺B鎖企業來說，經營面積至少在二三千平方米才適合。目前，國美在北京地區采取大店戰略，百思買在北京開出一個比手機專賣店大一點，比傳統家電賣場小2/3的門店，實在不可思議?！眹离娖魅A北區相關負責人表示。

“9月份就知道此事了，”國美電器華北區總經理孫一丁表示，對于家電連鎖企業來說，經營面積至少在三千平方米才適合。對于百思買在京開出一個“比手機專賣店大一點，比傳統家電賣場小2/3的門店”，他感到不可思議。

蘇寧電器華北區執行總裁范志軍則表示，北京已形成三環、四環家電商圈。百思買進京第一店未選擇在熱點地區，其開店收益不會很大。有可能是對媒體輿論“撤離北京市場”、“蝸牛般開店速度”的回應之舉。

百思買中國“迷茫式發展”

對于百思買低調進京開店，家電產業觀察人士認為是百思買在華戰略迷茫的延續。

早在2003年便進入中國市場的美國家電連鎖大鱷百思買，于2006年5月斥資1.8億美元將當時中國家電連鎖排行第五的江蘇五星電器招至麾下。當時，五星電器高調表示，將借助百思買的資本實力，走出區域連鎖的“陰影”，用3—5年時間在中國市場開出800—1000家門店。然而，此后兩年多年，門店數量在150家左右的五星電器，在中國的開店數量維系在每年20家店左右，且還是局限在江浙一帶。

并購五星電器半年后，百思買于2007年1月在上海開出了在華首家自有品牌連鎖店。而其第二家店則是在經過一年半的漫長等待后，于今年6月底才在上海以試營業的面貌出現。對于“蝸牛般開店”的輿論，百思買高層辯稱，不急于在華快速開店，必須在中國尋找到合適模式后，將會發力。

今年3月，百思買突然關閉已在京設立兩年多的北京辦事處。當時百思買對外解釋稱，因為短時間內不會在北京開店，所以撤離北京。而業界高度質疑，百思買在華開業受阻，欲選擇與國美電器采取換股的方式，實現在中國的擴張。

“百思買在中國市場還沒有固定的模式，還是在摸索中?！敝袊娮由虝泵貢L陸刃波指出，家電連鎖的盈利模式是通過門店數量的規模優勢實現贏利。百思買在中國，先是嘗試通過五星電器的“農村模式”實現快速擴張，但未果。此后，欲通過開出自有品牌門店的方式，加速開店，因面臨商務部嚴格的批文審查，使百思買短時間內增速開店的計劃又化為烏有。

“在上海開大店模式緩慢的情況下，百思買開始在北京嘗試開小店?！标懭胁ㄕJ為，百思買在中國還處在水土不服中，迷茫中的百思買，正在中國努力尋找各種合作模式進行破局。

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