移動電子商務工程掀移動營銷潮

網絡版專稿 記者 王凱 有跡象表明，由手機上網產生的“移動互聯網”正在悄然的掀起企業移動營銷的熱情。

近日，在工業與信息化部電信研究院、信息名址服務管理中心、中國移動營銷協會、廣東省高科技產業商會、深圳市科信局、深圳市匯?？萍嫉葏f辦單位聯合推出的“中國移動電子商務工程”在啟動近一個月時間里，受到了不少中小企業的追捧。

隨著移動信息技術水平的不斷提高, 通過移動終端直接獲取信息已成為了企業選擇綜合信息服務的重要方式。其中信息名址技術以新興信息服務正以陽光、綠色、健康、安全的面貌走向市場，并展現出旺盛的生命力和廣闊的發展前景。

“未來移動信息化的發展方向應該是基于用戶、企業的需求點出發，吸引用戶主動參與，而不是強迫灌輸，充分降低用戶篩選信息的成本，整個移動互聯網產業所囊括的商業模式可能比PC還要大，具備更大的想象力空間”，在不少業內人士看來，企業必將從移動信息化的普及中獲得巨大的價值和能量。

事實上，在今年的雪災、地震抗災、北京奧運等重大事件中，12114信息名址已經開始讓人們感受移動信息時代的力量。

不僅如此，有關專家認為，從應用層面看，以品牌營銷為例，互聯網無法做到更為精準高效的受眾鎖定，相比手機平臺的移動互聯網營銷則能實現消費者目標群體的精準定向，而且移動信息化未來一個發展趨勢與消費者間的一對一的溝通和對話，手機平臺恰好能滿足這一要求，手機所具備的雙向交互特點，能第一時間內獲得反饋，通過后臺進行數據跟蹤和挖掘，真正地降低企業的商務成本。

隨著移動數據業務的不斷推出和3G時代的到來，無線網絡連接快速，產業鏈逐漸清晰，手機終端已不僅僅是一個展示圖片、更新鈴聲的載體，它已變成一個全方位的資訊獲得、享受娛樂的工具，甚至可以承擔起交易及支付等商務功能。手機上網的方式讓信息資源的開發利用得以高效、低成本地實現。同時，PC與手機終端、互聯網與移動互聯網融合趨勢越來越明顯，UMPC、MID等小屏幕、移動性更佳的超便攜式PC的出現，正逐漸打破筆記本與手機間的界限，這都為移動信息化的落地提供了延伸空間。

有關專家認為，“移動互聯網所迸發出的商機，已經喚醒了不少企業移動信息化的意識。企業迫切需要的是一個方便、快捷的統一平臺和入口，特別是短信的方式更靠近中國消費者的使用習慣。作為3G時代企業在移動互聯上的門牌號，信息名址價值不容忽視，以中國人熟悉的方式為企業打開移動互聯網大門，注冊信息名址，成為企業進入移動互聯網的最佳途徑和方式。 ”

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