易觀:2季度中國網絡廣告市場規模達28.08億

作者：張婷

發布日期：2008-07-28

網絡版專稿記者張婷 易觀國際近期發布《2008年第2季度中國互聯網廣告市場季度監測》顯示，2008年第2季度互聯網廣告運營商市場規模達到28.08億，環比增長33%，同比增長72.5%。其中關鍵字廣告為12.27億，環比增長33%；廣告位廣告為14.27億，環比增長36.6%?？傮w上來說，互聯網廣告市場在2008年第2季度仍然保持高速增長。

易觀國際研究顯示，2008年第2季度網絡廣告高速增長的原因主要由兩方面構成，一方面，突破了淡季影響，另一方面，受到北京2008奧運會的推動，以奧運贊助商為主體的65家廣告主以及其他相關品牌廣告主相繼加大了對于網絡營銷的投入，需要指出的是地震等突發事件并沒有對品牌廣告主的廣告投放造成較大影響，網絡游戲、IT數碼等與娛樂性強相關的行業廣告主在第2季度的網絡廣告投放有所減緩，但總體影響不大。

第2季度中，地震之后各個網絡媒體的迅速反映從一定程度提升了自身作為主流媒體的地位以及話語權。一方面為網民提供即時互動溝通的平臺，另一方面發揮網絡媒體在內容聚合方面的優勢，在提升自身作為新興主流媒體公眾價值基礎上，提高了自身的商業價值。

相關:

關鍵字廣告：通過關鍵字匹配，將廣告主投放的廣告按展示在搜索引擎結果頁面或者搜索引擎加盟網站的web頁面上，從而獲得廣告效果的盈利的服務方式。

廣告位廣告：通過在有影響力的網站上，按固定廣告位展示網絡廣告，從而向廣告主收費獲得盈利的服務方式。

公關廣告：通過在有影響力的網站上，以軟文、專題、特約等方式開展“軟性”公關廣告活動，從而向廣告主收費獲得盈利的服務方式。

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