AMD、Intel再聚首 終端市場“對對碰”
與此同時，AMD開始在中國大舉推進品牌店戰略，將一向處于技術后端的芯片產品直接推向銷售柜臺。而2008年初，Intel也開始面向消費市場推出了盒裝芯片。
全球兩大芯片廠商正在中國市場終端上展開全面爭奪。
布局中國西部
過去兩年，AMD和Intel的爭戰焦點一直聚集在產品層面。
2007年3月，Intel宣布投資25億美元建立大連工廠。
時隔一年，AMD也同樣表達了自己對中國市場的重視——成立成都分公司，開拓西部。這是AMD繼大中華區總部落戶北京中關村、投資蘇州封裝測試廠和建立上海研發中心之后,在中國的第四筆投資。
AMD全球高級副總裁、大中華區總裁郭可尊說：“目前，成都分公司主要從事銷售和市場工作，并有意將上海的一部分研發工作轉向成都?！盇MD上海研發中心在其全球僅次于美國。AMD將觸角正式伸向中國西部地區。
“對于成都分公司的定位，不僅僅局限于輻射西部，它應該是以成都為基點，服務全球?！惫勺鹫f。
其實早在2003年，Intel就已經在成都建立了芯片封裝測試廠。相對于Intel自己建廠，AMD則更多地采用代工形式。
據了解，AMD成都分公司目前已設立銷售、市場營銷、技術支持、解決方案開發等業務部門，郭可尊說：“就目前而言，以成都為中心，將AMD在西部銷售、市場做起來，繼而我們會將重心轉移到研發，甚至更多領域的合作?！?
去年10月，郭可尊的一次低調訪蓉堅定了AMD將西進大本營落地成都的決心。當時，成都政府邀請了當地科技一條街的六大電腦城老總和數十家品牌PC廠商渠道負責人與郭可尊直接對話。這讓AMD真實地感受到了成都的投資環境。
郭可尊說：“成都對于AMD的意義，不只在于它強大的西部市場輻射能力，集聚的產業、豐沛的人才是我們最看重的，這是成都的‘資本’?！?
其中在產業鏈條上，成都已經集結了PC鏈條上的眾多盟友，IBM、中芯國際、賽門鐵克等知名IT廠商,都分別在成都布點。
重視還來源于，AMD與Intel都把中國作為僅次于美國的全球第二大市場和第二大業務中心，一系列的舉措旨在進一步拉近與中國的距離。
郭可尊表示，AMD在成都將實行“本地化”戰略，與本地科研院所、學校進行技術合作，啟動本地人才培養計劃，甚至針對西部地區的用戶制定屬于這個區域的產品及解決方案。
爭奪消費者
在芯片行業，AMD是唯一有能力與Intel抗衡的公司，這或許是個好現象，起碼有一家公司可以牽制Intel以防它“獨大”。
2006年，AMD推出的低價雙核芯片一度搶奪了Intel不少的市場份額，甚至連Intel的鐵桿盟友戴爾也發生倒戈。不過到了2007年，Intel的大舉反攻加之AMD產品的延遲交貨，AMD呈現出了疲勢。此前，雙方的戰火還停留在OEM廠商的爭奪上。如今，戰火已經燒至產品宣傳甚至是柜臺銷售上。
從Intel與OEM廠商的聯合廣告“Intelinside”開始，芯片廠商借品牌電腦的廣告擴大在消費者中的認知。2006年，AMD更是邀請當時的博客點擊率冠軍徐靜蕾擔任產品代言人，一時間，徐靜蕾的大幅廣告遍布中國的一二級城市。
不過，消費者并不那么容易直接買到芯片產品。今年兩大廠商都推出盒裝產品，直接推向銷售終端，由此展開了對新銷售渠道的爭奪。
3月29日，AMD首批品牌店開門迎客，成都、北京先行開張，次日，重慶、長沙隨即開業。AMD大中華區分銷業務副總裁郭錦龍說：“隨著首批旗艦店的開業，以及隨后更多AMD旗艦銷售中心在一二線重點城市的陸續成立，逐步形成覆蓋全國的網絡體系?！?
本報了解到，Intel也在2008年開展了新的渠道策略，英特爾中國有限公司北方區銷售總經理王稚聰證實，“神州數碼已經正式成為我們在中國區的產品總代理?！?
不過相對于過去單純面對OEM廠商,怎樣更好地理解和接觸個人消費者則直接擺在了芯片廠商面前。
王稚聰分析認為，“中國的一二級城市家庭保有量非常高，三四級剛剛啟動，這兩塊市場非常不一樣，需要通過非常復雜的經銷商去覆蓋?！?
據介紹，Intel在2007年進行網絡化嘗試，目前在中國有44個網絡，所有Intel的銷售人員都是按照網絡化配置的，目前已能逐步直接影響200個城市。
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