比爾·蓋茨野心：互聯網廣告贏家不應只有一個

2月19日，僵持近半個月的微軟競購雅虎案再次出現反復。

微軟董事長比爾·蓋茨首次表態：“微軟不會再提價?！蓖瑫r，比爾·蓋茨也聲稱，雅虎之所以價值400億美元以上，并不是因為豐富的產品線、龐大的廣告客戶群體或者市場份額，而是因為優秀的工程師團隊。至此，外界對于微軟幾天內會將收購價從446億美元上漲到500億美元的種種猜想就此落空。軟件巨人、搜索黑馬還有傳媒大鱷之間的互聯網博弈仍在繼續。

比爾·蓋茨相信，在5800億美元規模的互聯網廣告市場上不會只有谷歌一個贏家。正因為如此，微軟對雅虎的技術團隊可謂求賢若渴。就在表態當日，他在雅虎創始人楊致遠和大衛-費羅(DavidFilo)的母校斯坦福大學發表演講時稱：“考慮到軟件所能發揮的巨大作用，我們對未來應當有更大的‘野心’。隨著互聯網的普及，全世界的人越來越緊密的連接在一起，軟件為他們提供了更好的工具，創新將加速這一過程?！?

業內專家普遍表示，除了收購本身將對谷歌和微軟的競爭產生影響，“在微軟與谷歌的網絡廣告爭奪戰中，中國市場的價值將顯得格外突出”。

根據摩根士丹利報告顯示，2006-2008年中國網絡廣告市場銷售額平均每年增長在35%左右。目前，中國是全球僅次于美國的第二大互聯網市場，擁有超過一億的網民。艾瑞咨詢此前公布的統計數據顯示，受品牌廣告和搜索引擎廣告的拉動，2007年中國網絡廣告市場規模達106億元，同比增長75.3%。

中國市場在今后的5年將是增長最迅速的互聯網廣告市場，不論對于谷歌、雅虎還是微軟都具有吸引力。

微軟目前的戰略是向所有平臺投放廣告，比如互聯網、手機、XboxLive在線視頻游戲平臺等。微軟平臺和服務部門某高管曾披露微軟的互聯網及網絡廣告發展戰略，此項計劃被命名為“10，20，30，40”，旨在提升微軟在網絡搜索以及廣告營收方面的市場份額。在該計劃中，“10”是指將網站(包括MSN.com和Win－dowsLive電子郵件等)訪問量提升至10%；“20”表示將用戶停留時間市場份額提升至20%；“30”指將網絡搜索市場份額提升至30%；“40”表示微軟希望在網絡廣告市場的分額由現在的約6%提高至40%。

相比谷歌先用搜索打動用戶再慢慢推出其它產品的方式，微軟寄希望于用軟件與互聯網的結合來獲得用戶，然后獲得更多廣告客戶的青睞。

事實上，從2006年開始，微軟就同雅虎進行談判，希望收購后者的部分股份，包括向雅虎出售MSN網絡部門，換取后者的小部分股份。之前，為了與谷歌競爭，微軟投入數億美元開發自己的搜索引擎技術和網絡廣告系統AdCenter，并開始一系列的收購，包括支付85%的溢價，以60億美元收購網絡廣告公司aQuantive等。但互聯網廣告的收益仍不及谷歌。

正因為如此在公司的年度會議上,比爾·蓋茨不得不給員工打氣說：“谷歌的業務非常狹窄，在開發工具、操作系統、產品工具等方面無一強項?！蔽④汣EO鮑爾默對未來推進互聯網和新興業務，也表現得異常堅定，他那段“以前，微軟是Win－dows、Windows、Windows，今后，談及微軟應該廣告、廣告、廣告”的講話錄像在各個場合不斷被播放。

雖然在搜索和網絡廣告追趕上谷歌的行動目前還未獲成功，但微軟并非沒有機會。

據IDC在2月11日發布的報告顯示，2007年美國互聯網廣告總開支達255億美元，比前年增長27%。不過，該行業領軍企業谷歌公司的美國網絡廣告市場份額兩年來首次下滑。去年第四季度，谷歌在美國市場所占份額比上季度下降了0.5個百分點，降至23.7%。

業內人士認為，短期內無論微軟能否成功競購雅虎，對中國市場的影響都不會在短時間內顯現。對于谷歌或微軟來說，中國市場獲得成功取決于他們何時跨越中國市場增長的門檻。

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