掘金網游 新浪著手布新局
“新浪可能將自主研發網絡游戲?！苯?，新浪內部員工向記者表示。
此前，新浪CEO曹國偉也曾表示：未來新浪可能會推出新的網絡游戲，以此來對網絡廣告進行合理補充。
正望咨詢總裁呂伯望認為，新浪可能是在尋找第二個盈利增長點，因為網絡游戲“來錢很快”。
現在，網易和搜狐都已經在網絡游戲上收獲頗豐。而整個互聯網在2007年的游戲收入已經大大超過了品牌廣告，整個互聯網的資源都在向網絡游戲傾斜：游戲內置廣告開始火爆，游戲人才緊缺，大量風險投資涌到游戲企業。
布局網游
互聯網三大門戶網站中，網易最早從網絡游戲中受益并逐步轉化為一個網絡游戲公司；而搜狐卻并沒有放棄門戶戰略，僅把網游作為該公司的另一個增長點。
根據最新財報，2007年網易的在線游戲服務收入為19.3億元人民幣 (2.65億美元)，2006年為18.6億元人民幣(2.54億美元)，出乎意料地超過盛大。盛大網絡在2007年的凈營收為人民幣15.275億元(約2.094億美元)。
后來者搜狐也嘗到了網絡游戲的甜頭：2007年第四季度，搜狐公司的非廣告收入為3160萬美元，占總收入的48%，主要來自在線游戲和無線增值服務，其中在線游戲收入比上一季度增長89%，比上一年同期增長1039%。
資深互聯網專家呂本富表示，搜狐財報利好主要因為搜狐前幾年進行的戰略布局非常合理。網游異軍突起，收入快速增長，這是搜狐技術驅動戰略的重要成果。網游的成功是搜狐相較于其它主要競爭對手的優勢所在。
只有新浪的主要收入一直集中在品牌廣告上。
根據新浪2月20日發布的最新財報，2007年度新浪凈營收額為2.46億美元，較上年度增長16%。其中廣告營收總計1.689億美元，較2006年度增長了41%，美國通用會計準則凈利潤5770萬美元，較上年度增長45%。但是，由于帶寬和內容成本上升，2007年度新浪的廣告毛利率已從2006年度的66%下降為63%。
而2007年度新浪在非廣告業務上的收入卻在下滑，較2006年度下降了17%，其中移動增值業務比2006年度下降了18%。當然，幾年來新浪也曾試圖在即時通訊、搜索引擎、博客等方面拓展業務、盈利點，但成效不大。
由于收入模式趨于單一，新浪需要尋找廣告之外的贏利點，可以看出，新浪在游戲上躍躍欲試。
根據DCCI的調查數據，2007年中國網絡游戲用戶達到4800萬，環比增長17.1%，而網絡游戲市場規模達到93.6億元人民幣，較2006年增長57%。預計2008年用戶增長率將超過20%，用戶規模達到5900萬，而明年更將接達7000萬，市場規模也將分別達到130.2億和170.3億人民幣，客觀增長乃大勢所趨。
記者了解到，在最近一個季度中，新浪游戲事業部推出了多功能網絡游戲輔助工具UTG，新浪UTG在完整保留了新浪iGame游戲大廳游戲客戶端集成功能的同時，融入了即時語音通訊功能，還增加了以新浪游戲數據庫為數據基礎的權威游戲資料查詢系統，讓所有網絡游戲玩家在游戲與溝通的過程中全無阻礙。
該公司內部人士透露，新浪UTG的成功推出標志著新浪游戲作為網絡游戲服務平臺提供商邁出了重要的一步。
網游廣告也瘋狂
早在2004年新浪就曾通過與NcSoft的合資公司開發了天堂II游戲。而新浪的休閑娛樂游戲平臺iGame曾提供23款休閑游戲，其中7款游戲是由新浪自主開發的。
如果新浪自主研發網絡游戲，正可以將現有的廣告客戶資源植入網絡游戲中，這無疑正是新浪的強項。
巨大的市場商機，相信新浪不會視而不見。而且，對于新浪來說，網絡廣告業務高達71%的依賴度多少讓新浪高層擔心其抵抗風險的能力。
被搜狐收購的17173已經成為網絡游戲廣告的首選平臺。搜狐董事局主席兼首席執行官張朝陽說，現在如果年初不預定廣告位，到了旺季17173上根本就買不到廣告位。
正是17173的火爆使中華網看到了這個的商機。中華網COO方冬磊告訴本報，該公司最近再次將網站內容進行聚焦：重點發展汽車、游戲、科技三個頻道，目標就是廣告。其中，游戲頻道的主要目標就是17173。
事實上，就連并非品牌廣告的主要承載者盛大也正在打著廣告的主意，盛大旗下全資子公司網游傳媒In-GameMedia正是專門代理網絡游戲植入式廣告的。盛大高級副總裁陳念端透露，網游傳媒屬于一家獨立運營的網游內置廣告公司，目前已與英特爾、索尼和麥當勞等知名企業展開合作，將它們的產品和品牌植入到網游產品中。未來一年，網游傳媒的主要任務則是建立一些網游內置廣告標準，開拓網游內置廣告市場。
據悉，網游內置廣告市場自2006年開始萌芽以來，目前已經具有1億元的市場規模，到2009年該市場規模將會達到9億元。
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