全球最大出版商與中國私企爭奪“藍登”商標

經濟觀察網訊 記者王然 發自北京 日前，美國出版業巨頭RANDOM HOUSE（倫道姆豪斯）公司向國家工商總局商標評審委員會提出商標爭議申請，要求撤銷溫州市藍登圖書有限公司（簡稱藍登圖書）的“藍登”商標，這起糾紛牽涉到如何識別英文商標與中文商標的對應和翻譯、如何識別英語世界商標的知名度在中文領域的認知度等問題。

據了解，RANDOM HOUSE（倫道姆豪斯）公司是全世界規模最大、國際化程度最高的英語大眾圖書出版商，美國《紐約時報》把它描述為“美國出版業最璀璨的明珠”。倫道姆豪斯在向國家工商總局商標評審委員會提交的《注冊商標爭議裁定申請書》中提出，其“RANDOMHOUSE”商標主題是“RANDOM”，“HOUSE”為行業通用名稱?！八{登”商標是對“RANDOMHOUSE”商標主要部分的翻譯。

不過，這家巨大的美國企業在中國國內并沒有注冊“藍登”這個中文商標，但倫道姆豪斯公司認為它是國際馳名商標，有權讓藍登圖書放棄“藍登”這個商標。

藍登圖書于1999年在浙江溫州創立，藍登圖書以“藍登”作為商號及商標名稱，其寓意為“以‘藍’即藍色，象征大海，象征智慧，寓意學海無涯，知識無價；‘登’即攀登，登高，象征在知識的海洋里漫漫求索，不斷跨越事業高峰”?！八{登”也成為藍登圖書的創業理念。

藍登圖書代理律師葉青告訴記者，藍登圖書的商標是由“藍登”二字組成，該商標于2000年3月21日申請，并于2001年7月28日核準注冊，注冊號第1608679號，國際分類第16類，核定使用商品為“書籍、印刷出版物、連環漫畫書、印刷品、日歷、圖畫”等商品。從藍登圖書創立至今，“藍登”商標不但成為圖書行業的知名品牌，而且成為地方政府對外宣傳溫州城市形象的象征之一。

專家分析認為爭議的焦點在于“藍登”是不是復制、翻譯了“RANDOMHOUSE”，“RANDOMHOUSE”在中國是不是馳名商標。

中國和全世界對相同、近似商標的判定應該是從形、音、意這三個方面去判斷?！八{登”這兩個字和“RANDOMHOUSE”相對照是不是近似，從外形看，一個是中文，一個是英文。倫道姆豪斯的另外一個商標是小屋子，也很顯著，“藍登”從外形上與它有天壤之別，毫無近似可言；從意思上來講，“RANDOMHOUSE”和“藍登”，風馬牛不相及；從發音上看，“藍登”和“RANDOMHOUSE”也是不相同的?？傊?，發音、外形、意思都不同。

盡管此案例至今還沒有定論，不過專家建議，這為中國企業走出去敲響了警鐘，跨國企業進入中國會遇到商標爭議的情況，而中國企業想做大、走出去也會面臨同樣的問題。為了避免“撞車”，企業應該具有提前注冊商標的意識。

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