賣場液晶廣告增長受限璽誠傳媒上市臨考

作者：余徳

發布日期：2007-12-04

經濟觀察網訊記者余德上海報道 璽誠傳媒于美國時間11月14日向美國證券交易委員會提交文件，計劃在納斯達克上市，最高融資1億美元。招股文件顯示，璽誠傳媒IPO(首次公開招股)的主承銷商為Piper Jaffray，股票代碼為“ADTV”。但易觀國際認為，璽誠傳媒上市仍面臨挑戰。
目前，國內的賣場液晶廣告市場正處在由成長期向成熟期過渡階段，市場增長速度有所下降，單屏季度銷售額呈現穩定或略有下降狀態，市場主要的兩家企業璽誠傳媒和分眾傳媒均處于對現有賣場資源的精耕細作階段?；谠匈Y源的延續性以及對市場的不同理解，也產生了競爭方向的差異。璽誠傳媒投入較大成本穩固與家樂福、易初蓮花等優質大賣場的合作，并進軍百安居等專業連鎖賣場和快速發展的網吧連鎖企業百科飛；而分眾傳媒依托自身的銷售能力與客戶資源，繼續占有數量眾多的超市與便利店。
璽誠傳媒是國內專門從事賣場電視運營及市場推廣的媒體公司，主要合作伙伴有家樂福、易初蓮花等。根據易觀國際的研究，在今年第三季度，若以液晶廣告實際營收為計算維度，璽誠傳媒已占據此市場55.7％的份額。璽誠傳媒選擇上市，意在引入資本資源，通過擴充網絡、收購等方式增大市場份額，并為發掘新的利潤增長點提供資金前提。
易觀國際分析師高曉虎認為，國內賣場液晶廣告的市場規模增長速度已經趨緩，季度市場規模近期內難以突破2000萬美元，營收及利潤增長空間將較為有限。璽誠傳媒由于廣告替代品、大賣場議價能力、行業內競爭激烈等因素影響，且新市場開拓帶來的收益目前尚不明顯，因而面臨較大挑戰。營收增長的主要制約因素有賣場廣告形式繁多，空間競爭強度相對較高，降低了廣告主對于液晶廣告的需求量；家樂福等賣場資源較為強勢，資源價格和標準要求對行業盈利構成不利影響；賣場液晶廣告市場競爭激烈，新市場盈利能力尚未明朗等。

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