中國彩電業步入技術拐點 平板電視銷量增幅91、6%

經濟觀察網訊 記者王然 發自北京 11月6日，中國電子視像行業協會發布了前三季度我國彩電業分析報告，報告稱，技術升級帶來的結構調整速度加快，無論在產量還是銷量上，CRT彩電均出現大幅度下滑，而平板電視則呈現上揚趨勢，其中平板電視內銷銷量同比更是增加了91.6%。

視像協會發布的數據顯示，2007年1-9月，中國彩電行業總產量達到了5862.9萬臺，同比減少5.8%，主要受行業結構調整所致。其中：CRT彩電生產3748萬臺，同比減少21.8%；平板電視產量2114.9萬臺，同比增加47.3%；CRT彩電的比重為63.9%，平板電視占比36.1%（上年同期23.1%），結構調整幅度為13個百分點，比上年同期的調整幅度高出了3.6個百分點，數據表明產量的結構調整速度有所加快。

中國彩電的出口規模已超過內銷規模，出口市場的需求結構調整速度快于內銷市場。

2007年1-9月，我國彩電的總出口量為3190.5萬臺，同比增加了0.2%。其中，CRT彩電的出口形勢未能延續上年同期的增長勢頭，出口量同比下降了16.6%，同期平板電視的出口量增長了33.6%；CRT彩電占總出口量比重的55.3%，同比下降了11.1個百分點。

內銷市場（指出貨量，下同），前三季度的出貨量同比小幅度下降了1.8%，其中，CRT彩電銷量同比減少14.5%，所占比重為76.6%，比上年同期下降了11.4個百分點，平板電視銷量同比增加了91.6%。

視像協會預計，四季度，國內彩電市場將進入銷售旺季，平板電視步入高增長周期，全年市場規模將接近900萬臺。

不過，國產品牌能從這900萬中分得多少比重尚不得知，從2006年下半年開始，外資品牌在國內市場的占有率節節攀升，零售量份額一再逼近國產品牌。2007年6月開始，國產品牌與外資品牌的市場份額分別穩定在55%和45%左右，這種“穩定期”究竟能持續多久，業界表示擔憂。

“國產品牌靠價格戰贏得市場”的效力已經減弱，在平板領域，“誰擁有最先進的技術，誰才能跑贏市場”。國產品牌當前的最大危機是平板顯示產業鏈關鍵環節缺失，要不要發展平板顯示屏，其本質是對全球顯示產業話語權和價值分配權的爭奪。

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