新浪啟動奧運營銷戰略

2008年奧運會尚未揭幕，國內以新浪和搜狐為首的幾大門戶網站圍繞奧運報道和廣告經營的爭奪戰已經打響。昨日，新浪高調召開奧運戰略發布會，對外宣布其奧運報道規劃及營銷策略。對于2008年奧運會互聯網獨家贊助商搜狐而言，這顯然是雙方新一場角力的開始。

在昨日的發布會上，新浪啟動了大型2008奧運活動——“我的2008，世界睜大眼睛看”。在歷時一年的活動中，新浪將整合全站主力頻道和包括博客、播客、論壇、相冊在內的社區產品聯動、構筑全民參與的2008奧運活動平臺。

新浪隨之還將推出2008合作伙伴計劃，無論是奧運贊助商或是非贊助商，都能在該計劃中找到量身定做的整合營銷解決方案。新浪還特別為此次大型主題活動設立了2008萬元的總獎金，獎勵各項活動的積極參與者。

網站營銷競爭激烈

此前有消息說，所有計劃使用奧運標志的互聯網廣告必須投放在奧運會官方合作門戶網站上。有傳言稱，搜狐為獲得2008年奧運會的獨家互聯網贊助商資格付出了超過5000萬元人民幣。

這種說法讓其他門戶網站十分不滿。新浪一位負責人表示，互聯網贊助商的獨家權利只是建設官方網站，發布官方消息，至于賽事報道大家都有同等的權利。

此前，騰訊也對廣告獨家投放的說法表示了質疑。騰訊公司總裁劉熾平表示，騰訊仔細研究過奧委會的相關規定，結論是騰訊的做法沒有越界，“互聯網贊助商是服務于奧委會，我們是服務于自己的用戶?！?/P>

整合報道優勢

盡管營銷方面口水仗不斷，但是各門戶網站還是在奧運報道上使出渾身解數，構建核心競爭力。

新浪執行副總裁、新浪網總編輯陳彤告訴記者，目前新浪已經拿到了2008年北京奧運會的第一張采訪證，而之后在整個奧運會報道中將至少拿到15張采訪證，其中包括頒發給國際通訊社和平面媒體文字記者，可通行任何場地。

屆時，新浪將組織前方500人、后方300人規模的報道團隊，實現漢、英、法、德、西班牙、阿拉伯六種語言版本的奧運新聞24小時滾動更新報道。

在媒體聯盟方面，除了與40家網絡媒體、16家平面媒體、9家電視臺結成的奧運報道聯盟外，新浪還與《足球報》和《體壇周報》以及國際三大通訊社——法新社、美聯社和路透社建立了緊密戰略合作關系，此外，新浪還與GETTY IMAGES（北京奧組委的官方圖片社）、TWI等眾多世界著名新聞及權威體育機構達成伙伴關系，以便為網民提供大量奧運歷史圖文以及影像資料。

陳彤還補充稱，與中國排球協會等六大運動協會的戰略合作，將幫助新浪優先獲得對13支國家運動隊奧運戰況、選手信息、獲獎感言的第一時間報道權。