七成視頻網站年內退場
本報記者 李晶 北京報道
當美國視頻分享網站YouTube被Google以16.5億美元的價格收購時，中國大大小小的視頻網站曾歡欣鼓舞。2006年，如雨后春筍般涌現的無數視頻網站在這一年默默死掉。易觀國際預測到今年年底，國內將會有70%的網絡視頻服務提供商退出市場。
缺乏足夠的資金和內容創新，找不到盈利模式是視頻分享網站的主要瓶頸。視頻網站六間房的劉巖告訴記者，2007年對一些小網站來說，形勢可能要危險一些。
2006年，在不到一年的時間里國內視頻網站的數量從30多家變成200多家后，競爭日趨慘烈。易凱資本的分析師張鵬告訴記者， “目前視頻網站運營成本支出主要在三大塊：帶寬、服務器和推廣，其中高昂的帶寬成本讓許多中小視頻網站不堪重負，最終關門。如何生存下去，是當前視頻網站的頭等大事?！?/FONT>
黏住用戶
易觀國際認為，目前視頻分享網站前期投入大、寬帶成本高、內容同質性高、版權問題嚴重，雖然流量大，但是用戶質量較低，吸引過來的用戶年齡比較低，沒有消費能力。
年輕人的注意力從電視向網絡視頻轉移——這一趨向并不會因為短暫的艱難而改變。但節目的同質化是大多數視頻網站面臨的主要問題，問題的關鍵是如何讓用戶不流失？
“所以，我們的首要工作就是吸引中高端客戶群?！痹趧r看來，能給六間房帶來真金白銀的是拿給廣告客戶看的，是那些有消費能力的注冊用戶群。
目前國內視頻網站的內容基本都是來自用戶和傳統媒體及專業內容提供商的版權內容。其中，絕大多數如六間房、優酷網等都以網友上傳的短片為主，而與央視關系深厚的UUSee則以與專業內容提供商合作為主。
2006年4月，靠發布胡戈惡搞片 《鳥籠山剿匪記》一夜成名的“六間房”曾經很長一段時間處于蟄伏期，網站上都沒有公司的聯系方式，所有員工名片上也不寫公司地址，而且辦公室門口不掛公司的牌子。劉巖找到胡戈，聽說他正在拍一個片子，劉巖就投了點錢， “我真沒想到這個片子會火得那么厲害?！币粫r間眾多胡戈 “粉絲”蜂擁下載，上線不久的 “六間房”的服務器因此差點癱瘓。
隨后，劉巖將六間房定位于做中國的YouTube，一家真正意義的WEB2.0網站，讓用戶創造內容、建立互動社區、開放平臺等，即本身不提供視頻內容，只提供一個視頻發布平臺，上傳的內容以用戶原創為主，比如家庭錄像、個人的DV短片。
在中國，目前的視頻分享類網站大都是模仿而來，而用戶上傳的許多內容都是電影片段或國外廣告，沒有明確的定位。在劉巖看來，視頻網站用戶之間的黏稠度很重要。
“我們根據用戶的具體行為來重新定義產品”，比如用戶每天在“六間房”平均消磨半個小時，如何變成一個半小時；當用戶看到一個節目的時候，如何快捷地找到其他相關的節目；如何通過用戶的歷史瀏覽記錄，以及使用網站的軌跡，推給他更有針對性的產品和服務?！斑@里面有太多工作要做，”劉巖說，“每天都有2000多個節目被上傳，所以節目源不是問題?！?/FONT>
“我們曾做過一個專題 ‘寶寶秀’，一天有好幾十個寶寶被傳上來，這個量跟競爭對手比起來差的不是一倍兩倍?！眲r稱，他們想成為娛樂的門戶。Web2.0強調的就是用戶提交， “我們所有的節目都沒有加上六間房的標志，因為那些都不是我們的，我們只是替用戶保管而已?！?/FONT>
“某種程度上說，是用戶黏住了用戶。實際上六間房從上線到現在做了很多的改變，而這些改變都是根據用戶提的意見而做出的?！睘榱俗層脩舻酿こ矶雀?，六間房設立了一個用戶留言板塊，網友們可以在那里暢所欲言， “用戶意見提得越多越好，他們的意見可以幫助六間房進步?！?/FONT>
制造更多的胡戈
悠視網創始人兼CEO李竹稱，中高端的版權內容才是大品牌廠商看重的。這家成立于三年前的網絡視頻公司的賺錢辦法很簡單，購買各地電視臺的電視節目和聚合原創視頻內容免費提供給用戶，然后靠互聯網廣告和互動業務盈利。 “我們要做的就是一個互聯網上音視頻的聚合與分發平臺，提供網絡電視和相關的增值服務，自己不做內容?！?/FONT>
與悠視網不同，靠原創內容起家的六間房認為，吸引用戶的是在電視里看不到的新鮮內容，而這種創新不僅在節目上，還在視頻廣告中。對于六間房的盈利模式，劉巖告訴記者除了傳統廣告之外，他正在考慮類似于電視購物那樣的商業模式。 “目前聯想手機是我們重要的廣告客戶，我們還在選擇一些合適的廣告客戶?！倍g房曾和一些大手機廠商開展廣告大賽的活動，讓用戶自己拍手機廣告然后上傳?！拔覀兊囊曨l網站上的廣告一定會有一個創新的形式來呈現?！?/FONT>
劉巖現在的想法之一就是讓更多的胡戈涌現出來。今年1月10日，“惡搞大師”胡戈的網民賀歲片 《007大戰黑衣人》又在視頻網站六間房首映，根據該網站的統計數據，6個小時中，該片的播放次數超過200萬次。 “我們給網民提供土壤，給草根作者們充分自由的空間去創作，這會讓更多的 ‘胡戈’浮現出來?！眲r興奮地說。而這些胡戈們將成為劉巖新的 “搖錢樹”。
- 傳統收入彌補線上燒錢 視頻網站盈利新探索 | 2007-12-06
