谷歌推行免費視頻節目加載廣告

經濟觀察網訊 谷歌美國總部宣布將于8月15日結束付費在線視頻業務，全面推行在免費視頻節目中加載廣告的業務。分析師認為，這意味著付費視頻搜索業務在強大的免費攻勢下“難以守住自己的陣地”，未來網絡廣告在增長幅度超過報紙廣告的同時，廣告形式更趨于豐富化，視頻及富媒體廣告將有更大的發展空間。

據外電報道，谷歌此前斥資17.6億美元收購的視頻網站YouTube，以及其它免費視頻共享網站的流行是造成谷歌結束這項服務的原因，并稱此舉意味著谷歌將大力開發視頻廣告，以便應對免費在線視頻大量流行的趨勢。谷歌（中國）的公關部相關人士對此沒有進一步證實。

報道援引谷歌發言人Gabriel Strickler說，當前的變化再次確認了谷歌要為視頻服務建立廣告支持模式的決心。谷歌絕大部分收入都來自靜態的、文字類型的廣告收入，也有一些來自體育、音樂和新聞等視頻內容的銷售收入。

網絡視頻廣告迅猛增長

互聯網廣告正以每年兩位數的速度不斷擴張，其中網絡視頻廣告所占份額越來越大。分析人士認為，當互聯網廣告將電視廣告逐漸“擠出”時，廣告主就將廣告預算從電視廣告轉移到視頻廣告。

美國行業分析公司VSS（Veronis Suhler Stevenson）發布的年度媒體行業研究報告指出，預計未來4年，美國網絡廣告投放規模將以每年21%的速度增長。到2010年，預計美國網絡廣告投放規模將達540億美元；而報紙廣告投放規模為515億美元，網絡廣告將成為美國第一大廣告投放市場。

另據市場調查公司eMarketer調查，到2011年，每10元在線廣告費中就有1元是給視頻廣告的。2007年美國視頻廣告增長率為89%，達到7.75億美元；2008年在線視頻廣告花費可能達到10億美元。

而艾瑞咨詢對中國市場數據的分析顯示，今年1季度中國網絡廣告市場規模為17.08億元，各種媒體形式中，視頻廣告目前在中國網絡廣告市場中所占比重最低，只有1.2%，遠遠低于占比最大的品牌圖形廣告47.8%的比例，排名第二的付費搜索廣告所占比例為26.1%。

互聯網分析師呂伯望認為，雖然中國互聯網市場的增長勢頭遠遠高于美國，但總體規模太??；但視頻廣告的市場份額是美國的三分之一左右，中國網絡視頻的發展勢頭好于互聯網廣告市場的整體發展。

借份額攀升推視頻廣告

從2005年進入中國市場后，谷歌接連遭遇本土搜索企業的強力抵抗：百度很快成為國內搜索市場份額最大的搜索引擎；搜狐、新浪紛紛推出自己的搜索產品，也占有國內搜索市場一定比例；谷歌為此逐漸開發出各種適應中文用戶的搜索產品，并積極尋求本地合作伙伴，包括推出視頻搜索。

谷歌全球副總裁兼大中華區總裁李開復此前在與新浪達成戰略合作伙伴的發布會上曾表示，谷歌未來將在中國積極推廣視頻廣告，包括插件等方式；現在谷歌在中國“最終水到渠成地獲得了攀升的市場份額”。

以新聞搜索為例，根據艾瑞咨詢用戶連續行為研究系統iUserTracker監測的最新數據顯示，2007年6月中國各新聞搜索類網站中百度新聞搜索位居首位，月度覆蓋比例為69.3%，Google中文新聞搜索位居第三，月度覆蓋比例為13.3%。