美國在線轉型廣告挑戰谷歌雅虎

經濟觀察網訊 如今在線網絡廣告成了各大網絡公司瞄準的下一個“搖錢樹”。昨天，時代華納旗下美國在線（AOL）宣布，將收購網絡廣告公司Tacoda。據消息人士透露，AOL將為此向Tacoda支付2.75億美元的現金。

對此，AOL的高管也放言，要在廣告領域與谷歌、雅虎一爭高下。

向廣告服務轉型

如今，AOL正在由互聯網接入業務向基于廣告的免費網絡服務轉型，因此該公司希望進一步增強自身的網絡廣告工具。收購Tacoda正是其該計劃的重要組成部分。

Tacoda是利用“行為定位”技術跟蹤網絡瀏覽者習慣的幾家廣告公司之一。透過它所謂的“受眾網絡（Audience Net work）”，將可以利用行為定位技術來跟蹤用戶的網絡行為，從而使品牌廣告客戶可以依據用戶曾經訪問過的網站類型推出更具針對性的廣告。適合的商品諸如汽車、電腦設備等。

如果收購成功，Tacoda將成為AOL全資擁有的子公司。此前有消息稱，AOL擬斥資2億－3億美元收購Tacoda，不過到目前為止，交易雙方并沒有就有關這一交易的財務條款披露具體信息。

市場研究公司eMarketer預計，行為定向廣告市場的總產值將于2011年達到38億美元，而去年僅有3.5億美元。

網絡并購狂潮

如今對網絡在線廣告公司的并購正在成為一股狂潮。過去一段時間，網絡媒體和科技公司紛紛在網絡廣告領域展開收購。

今年4月，谷歌宣布以31億美元的現金收購頂級在線廣告網絡公司DoubleClick。這項將在年底完成的協議成為谷歌自成立以來的最大一筆收購。

當時便有分析師預計，這一交易將給互聯網行業帶來深遠的影響，有可能會在網絡廣告市場引發新一輪收購潮。

隨后今年5月，微軟宣布將以約60億美元或合每股66.50美元的現金收購線上廣告公司aQuantive。微軟稱，收購aQuantive旨在借助其管理線上廣告買賣的工具，挺進網絡廣告領域。

此外WPP集團宣布將以6.49億美元的價格收購24/7 Real Media；雅虎也宣布將以約6.8億美元收購網絡廣告公司Right Media剩余80%的股份。

在此之前，AOL也收購了一些小廣告公司，其中包括手機廣告公司Third Screen Media和網絡視頻廣告公司Lightingcast。

價值不敵谷歌

本月中旬，尼爾森曾修改了流量測量方法，致使AOL排名在谷歌之上。此前，利用傳統“不重復造訪者”的計算，谷歌、雅虎、MSN、微軟和AOL分別位列前五位。

不過隨著尼爾森公布的一項新網站流量測量方法，在“不重復造訪者”這項元素之外還加入他們所花的時間，利用名為“總分鐘數”的新計算方法，這竟使得AOL的排名一躍成為5月間全美第一。

盡管如此，但有分析卻認為這并不意味著時代華納網絡部門比谷歌更值錢。因為能吸引用戶流連忘返的是谷歌每年106億美元的廣告預算，而非AOL。（來源：北京商報）

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