看好移動業務 迪士尼將下注手機游戲

經濟觀察網訊 迪士尼中國移動業務總經理張祖欣透露，由于看好中國移動業務的發展前景，本地開發和手機游戲將成為迪士尼中國移動業務未來發展的重點。

盡管迪士尼中國的移動業務早在2005年就有所開展，但在張祖欣今年正式上任之后，移動業務才成為華特迪士尼互聯網集團（WDIG）中國業務下的三大業務板塊之一。張祖欣表示，經過多年的市場培育和中國移動網絡的發展，目前中國的手機移動業務正面臨非常好的發展機會，這也是迪士尼在當前和未來更大力度加強移動業務發展的原因。

強調本土開發

作為擁有眾多經典卡通和內容資源的強勢CP（內容提供商），張祖欣告訴記者，一方面，他們會把迪士尼在國外一些成功的移動內容和產品直接引入中國；但更為重要的是，迪士尼移動的本地團隊會對迪士尼的故事進行本土化開發。

“我們在北京的產品開發團隊就有100多人，全部是中國本地的團隊，他們的職責就是根據中國本土消費者的愛好和習慣，開發針對中國市場并能引起本土觀眾情感共鳴的移動產品?！睆堊嫘辣硎?。比如，此前的“米奇麻將”就曾是2005年下載次數最多的五個Java游戲之一，而在明年的中國農歷鼠年，米老鼠和最新的《料理鼠王》也都會有更加中國化的移動產品推出。

張祖欣同時表示，對內容提供商而言，3G的到來當然可以實現更多的內容形式，比如電視節目和更加互動的手機游戲，但目前的2.5G網絡已經足夠，因為內容提供商的職責是提供適合現有網絡情況和消費者喜好的優質娛樂內容。

看好手機游戲

在原來已有圖片、鈴聲、手機主題等手機移動產品中，張祖欣強調，他更看好手機游戲，一方面，從全球范圍來講，手機游戲的快速上升趨勢已經顯現；而中國擁有的龐大手機使用人群和其本身具有的便攜移動特點，都使得人們對手機娛樂的功能有更大需求，此外很重要的還在于，中國的移動支付系統已經相當成熟，贏利模式也清晰可見。

近日，美國知名咨詢公司Gartner發布的全球手機游戲市場預測報告稱，今年的手機游戲市場規模將達43億美元，2011年將進一步增至96億美元。在此，Gartner將手機游戲定義為在手機上操作的視頻游戲，其中除了手機單機游戲之外，還有手機網游。該報告認為，中國及印度的手機游戲市場將得到快速增長。

而易觀國際發布的《中國移動動漫年度綜合報告2006》的數據也顯示，2005年中國手機動漫市場規模超過72萬元人民幣，注冊用戶規模為12萬戶；而2006年，這一市場的規模達已經到3166萬元人民幣，同比增長4300%。

張祖欣告訴記者，在未來一年里，更多本地開發的游戲將出現在迪士尼的移動業務平臺中?！暗鲜磕崾稚瞄L在不同的平臺上講故事，而迪士尼移動的職責就是讓迪士尼的故事在手機移動平臺上‘講’得更出色，通過游戲可以讓消費者更多地了解迪士尼的故事?！保▉碓矗旱谝回斀浫請螅?/FONT>