天涯網開賣“社區廣告” 謀求國內上市

經濟觀察網訊 記者 馮大剛 7月4日，國內最大的網絡社區之一天涯網總裁邢明透露，天涯社區已經啟動上市計劃，上市的地點應該會在國內。第二天，該公司發布了新的廣告戰略。

新的廣告戰略被稱為“分眾互動關系營銷”。簡單的說就是通過在社區內設置推薦話題，讓傳統的硬廣告變成更加符合社區特點的話題，從而達到精準投放、性價比高的投放效果。

與之前曾廣為傳播的“口碑營銷”不同，天涯采用了設置專區（頁面右側）的方式，而沒有生硬地將收費內容植入社區。

作為中國最老牌的互聯網社區之一，幾年來天涯社區已經積攢了大量的人氣——注冊用戶超過2000萬、社會影響巨大——但長期處于叫好不叫座的尷尬境地。邢明透露說，最近兩年天涯雖然實現了盈利，但規模只有區區百萬級。

在無線增值概念最熱的時候，天涯社區曾經嘗試過開通SP業務，但隨后SP概念遭到資本市場拋棄，中國SP概念股在納斯達克跌到歷史低點?，F在，新型互動廣告又成了支撐天涯社區上市的信心所在。

艾瑞市場咨詢公司總裁楊偉慶表示看好這樣的新模式。他說，互聯網廣告在經歷了門戶為主與搜索為王的兩個階段后，即將迎來社區大熱的第三階段。

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