2007第一季度 平板繼續洗牌CRT
經濟觀察網訊 記者 石磊 在中國電子視像行業協會與賽諾市場研究公司共同舉辦的“第三屆（2007Q1）中國彩電行業研究季度發布會”上，雙方聯合發布了今年第一季度彩電行業盤點報告。報告顯示，平板電視對傳統彩電的洗牌仍在繼續。
總體彩電生產規模保持平穩增長
2007年第一季度，受季節性需求波動的主要影響，中國彩電行業的產銷規模與上一季度相比有所回落，但與2006年同期相比，產銷規模的增長速度仍比較快，超過了10%。整個彩電行業處在轉型期的上升周期內，表現出規模不斷擴張、結構持續調整、國內外市場需求旺盛、行業轉型和市場競爭的壓力增大等特征。
2007年第一季度，國內共生產彩電2065萬臺，比06年第四季度減少了16.2%，季節性的需求波動是主要影響因素；其中，CRT彩電1400萬臺，同比下降3.1%，液晶電視620萬臺，同比增加121.8%；但是與2006年同期相比，彩電總產量增加了14.5%，主要得益于液晶電視高速增長拉動。
一季度，彩電行業的總出貨量（包括外銷出貨量和內銷出貨量，下同）為1990萬臺，比上一季度減少了23%，這與元旦和春節傳統銷售旺季到來使得渠道布貨充沛而形成相對較大存貨有關，大多屬于正常的流通存貨；與2005年同期相比，一季度出貨量同比增加了14.8%，其中外銷出貨量同比增加6.2%，內銷出貨量同比增長了18.1%，同樣得益于液晶電視的高速出貨增長拉動。2007年第一季度，中國彩電行業的產銷率為96.4%，產銷銜接較好。
平板電視銷量猛增
根據賽諾市場研究公司最新發布的數據，2007年第一季度，中國彩電內銷總量突達到982臺，其中CRT彩電的銷售量為783萬臺，液晶電視的銷量為181萬臺，同比去年增長了180％，受液晶電視強勁增長的影響，平板電視的總銷量在第一季度接近200萬臺，使得第一季度平板電視銷量占總體彩電的比重達到了20%，而液晶電視銷額更是達到154億元，首度超過CRT彩電占到總體彩電的52％。 CRT彩電比重雖然跌進80％，但是其超薄CRT電視增長強勁，第一季度市場規模已超過130萬臺，同比增長2倍多。
預計2007年全年平板電視的銷售總量將突破800萬臺，占總體彩電比重達23％。
高清平板時代中國品牌“?！?、“機”并存
作為中國彩電季度發布會的兩大主體，中國電子視像行業協會和賽諾市場研究公司在本次季度發布會上繼續以推出2007年《中國彩電研究藍皮書》系列，總結盤點2007年中國彩電的整體表現。第一季度以《中國彩電研究藍皮書·渠道篇》重點點評彩電銷售渠道終端。
《藍皮書·渠道篇》指出，在CRT時代，彩電曾經是中國制造業中最值得自豪和驕傲的產業——全球產量最大、全球市場份額最多、產業鏈最完整。但在今天的平板時代,由于核心技術缺失,產業配套不完整,中國彩電行業陷入了同質化現象泛濫和低價競爭的不利局面，其結果必然是國產品牌的核心競爭力下降，利潤下滑。與此同時，外資家電企業依托大型連鎖家電渠道商，攜品牌、產業整合的優勢，并大幅地調低價格，與國產品牌短兵相接，從整個第一季度的市場表現看，外資品牌在一級城市逐漸取得了優勢地位，平板電視銷售額比重達到59％。國產平板電視是否在外資品牌動用價格手段后重蹈手機行業的覆轍，這種現象值得全行業認真關注和研究。
但我們還是應該看到，在平板產業鏈高度全球化的現實情況下，外資品牌在產品硬件層面，與中國品牌差別并不明顯。外資家電企業的短板在于對連鎖渠道依賴比較大，在連鎖家電渠道商實力較弱的二三級市場，其渠道控制能力比較差。而國產品牌此前依托CRT時代建立起來的渠道和服務網絡，在二三級市場和廣大的農村市場，表現明顯占優勢。從《藍皮書·渠道篇》的數據看來，二三級市場的彩電銷售，從銷售額到銷售量都占全國總體的50-70%以上，而且平板電視也將從2007年開始逐步向二三級市場延伸，市場容量將接近300萬臺左右，這表明誰能贏得農村和二三級市場，誰就能贏得未來。
應對競爭，品牌和服務將成為終極之道
在全球經濟一體化的大環境下，全球化市場轉軌是中國彩電業在高清平板時代所面臨的最大現實和最直接環境?？鐕揞^們將先進的技術與中國低成本的生產要素結合起來，對中國家電企業形成內外夾擊之勢，直接導致去年“十一”期間國產彩電集體失勢。而中國彩電業賴以生存的“規模優勢”和“比較優勢”必須站在全球市場的根基之上，因此由傳統的低價輸出策略向品牌戰略轉軌是中國彩電業構建全球化競爭力的唯一途徑。
實際上，在平板時代，全球彩電業已經進入了品牌戰的階段,國際消費電子巨頭甚至紛紛推出了代表平板電視的子品牌。比如，夏普用“AQUOS”凸顯其優質液晶材質帶來的影音體驗；索尼以“最精細影音杰作”為訴求在2005年打造新品牌“BRAVIA”；LG電子也在2006啟用新品牌“XCANVAS”，主打“愛看”。在這一市場環境下，國產品牌也已經開始積極行動起來，海爾推出了定位高端的高清電視子品牌INNOV+成為國內企業第一個“吃螃蟹的人”。
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