中國MP4市場天下三分：長虹、紐曼、愛國者
經濟觀察網訊 在MP3市場日趨微薄的利潤刺激下，幾乎所有MP3廠商都跟進了制造MP4的行列。而每年近200%的市場成長速度讓很多原先行業邊緣的廠商也紛紛涉足這個領域。數十乃至上百家廠商拼殺MP4市場的局面,恍若東漢末年群雄并起逐鹿中原的紛爭態勢。從2006年全年的市場表現看，位列MP4市場第一陣營的主力品牌主要有紐曼、愛國者、長虹ZARVA、清華紫光、OPPO等。其中紐曼、愛國者以及長虹ZARVA這三個品牌都具備各自鮮明的風格，正如赤壁鏖戰時的魏、蜀、吳，各擅所長。
長虹ZARVA，積淀中的蜀漢
縱觀2006年的業績，長虹ZARVA在產品質量及外觀設計上獲得了業內和消費者的一致認可。2007年初，長虹ZARVA率先提出“質量服務110”行動，隨后在業內對MP4產品尚無統一標準的情況下，又先于行業提出“無故障運營10000小時”的產品保障。
長虹ZARVA以魔影MV203為代表的MP4系列產品在去年連續獲得了各項大獎，包括“2006風尚中國卓越設計大獎” 中的最佳創意獎、2006年中國數字產品工業設計“奧斯卡”功能設計等大獎。長虹ZARVA的設計團隊更是摘取了年度設計團隊大獎。從這些獎項中可以看出，長虹ZARVA在產品外形設計方面異軍突起，表現出眾，通過工業設計層面的突出優勢取得了和強敵對話的資本。
2007年長虹ZARVA從品牌區分定位的角度上，最新推出了“樂無限、心精彩”的新娛樂品牌主張，將受眾的娛樂生活同長虹ZARVA的產品更緊密的結合在一起。這個舉措不但巧妙的避開數碼行業的價格紛爭，并首開先河地將數碼類產品之爭提升至倡導隨身娛樂提高精神生活品質的高度，必將導致三國市場強者之位的重新洗牌。
紐曼，曹魏百萬雄師
紐曼憑借低價加時尚外觀的策略，準確切入數碼產品市場。讓消費者不僅知道紐曼是MP4播放器中的名牌，而且還樹立了高性價比形象。在夢想中國最火熱的時期，紐曼還不失時機地推出了夢想中國紀念版的MP4產品，進一步深度挖掘了娛樂行銷。在純粹的娛樂包裝下如何穩固根基，繼續占據前三的位置，是目前紐曼正在解決的問題。
愛國者，東吳貴族策略
愛國者在MP4的策略上偏向于高端市場。雖然愛國者產品線完整覆蓋了高中低端，但是從產品設計以及市場宣傳上，愛國者的精力主要還是落在了高端產品上，產品追求技術指標和穩重外觀，主要目標用戶定位在收入較高的白領階層，特別是商務人士。從市場中的實際情況來看，目前愛國者主力MP4機型的平均價格始終在1500元以上，與蘋果、愛可視同處于高端陣營。這和紐曼走低價時尚路線的策略完全相反。
2007年硝煙彌漫的MP4數碼娛樂市場究竟孰能稱雄，只能拭目以待。（來源：市場報）
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