“電器”變“家電” 老板家電欲“二次跨越”

經濟觀察網訊 記者張衍閣 石磊 4月24日，在以“創新 美 生活”為主題的家電創新技術發布會上，以生產廚房家用電器產品為世人所知的杭州老板實業集團宣布，老板集團將更加明確自己的行業屬性，將原來“老板電器”的稱謂改成“老板家電”，將公司主要產業方向定位于“家電行業”。

老板集團副總裁趙繼宏在發布會上表示，老板集團將堅持以廚房電器為根基，并適時拓展到生活小家電、白色家電。同時老板集團還將啟用全新的品牌標識，品牌定位也重新定義為“懂得生活品位的家電創新家”。

老板集團品牌總監蔣曉清接受本報專訪時稱，這是有著28年企業歷史的老板集團經歷的第二次規劃。老板集團創業初期成長迅速，很快在國內廚房市場取得領先地位。1998年，企業由集體所有制改為民營，同時，國內的銷售渠道也發生了革命性變化，家電連鎖開始成為主渠道，1999年老板集團業績出現滑坡。之后，老板集團開始將自身產業方向定位于“電器”，在之后的幾年內實現了快速增長。如今，老板集團將產業方向進一步聚焦為“家電行業”。

上個月，著名的高端家電品牌松下電器宣告退出中國熱水器市場。蔣曉清認為，這是因為其本土化不強，本土團隊市場運作不夠，中國電器產業的現狀是“渠道為王”，很多采用代理制的洋品牌很難適應這種現狀。與之相比，具有本土優勢的國內品牌則可以趁機進軍高端。

當天，老板集團推出了系列新技術和新產品。配備“主火中置”新技術的灶具、最新的免拆洗A++技術的油煙機、集成視聽功能的“尊朗9508”油煙機等。

對于進軍白色家電，蔣曉清表示，目前這還只是第三步戰略，白色家電還沒有在老板集團的具體規劃之中，目前主要的戰略是提升小家電。另一知名廚房家電企業帥康公司曾于幾年前采用合資的方式進軍空調產業。

老板集團引用數據稱，2006年中國小家電產量為127497萬臺，預計未來5年小家電的需求還會保持8%的增長速度。當天，老板集團還發布了幾款自己的電壓力堡產品，吹響進軍小家電號角。

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