小家電到2011年市場規?；蚱莆迩|

據他透露，2006年我國小家電整體市場規模為853.1億元，同比增長14.1%。其中廚衛類約占81%,家居類約占15%，個人護理類約占4%。從銷售來看，我國小家電的普及率越來越高，銷售額連年遞增。

據記者了解，在2006年，小家電市場出現了售價幾千元的電壓力鍋、上萬元的吸油煙機、幾千元的剃須刀。對此，澳柯瑪商務公司河南中心小家電產品經理吳建強表示，相比彩電、空調、冰箱等傳統家電5%-6%的毛利率，目前小家電的毛利率卻保持在20%-30%。來自國美、蘇寧等家電賣場的信息也表明，小家電產品已經成為其新的利潤增長點。

至于小家電的市場利潤如此之高的原因，楊松強說：“小家電由于技術含量相對較低，不需要購買核心部件，廠商對上游部件有議價能力，再加上我國充沛廉價的勞動力資源，因此相對已經充分競爭多年的大家電來說，小家電行業的業績堪稱一枝獨秀?！?nbsp;

楊松強認為，在2007年，中國小家電行業將繼續保持快速的增長趨勢，品牌競爭也將更加激烈。

他進一步解釋說：“小家電產品進入人們的生活時間較短，還沒有像大家電那樣能夠影響人們的生活方式，多數小家電不是生活的必需品，而是提高生活檔次和品位的產品。因此，小家電企業要更加關注顧客細節需求的變化，其產品要隨著顧客需求的變化而變化。在這一階段，品牌對小家電產品的拉動作用巨大，因為品牌影響產品的市場定位，從而影響產品的定價；同時品牌也影響產品的銷售能力，消費者傾向于選擇名牌產品，特別是在對商品沒有充分了解的時候，美譽度高的品牌無疑會有更好的銷量。另外，品牌影響企業向其它的產業鏈拓展，小家電產品種類繁多，擁有強勢的品牌影響力，就可以大膽地同時進入多個小家電領域。在這方面，海爾、美的的表現證明了品牌的拉動作用?！?/FONT>