美數行業巨頭聯手阻擊Google收購案

經濟觀察網訊　微軟、美國電話電報公司(AT&T)、時代華納及美國幾家大的互聯網公司和媒體公司目前希望美國反托拉斯監管機構審查Google欲收購互聯網廣告服務提供商DoubleClick一案。這些公司稱，該收購案將使Google一手掌控在線廣告市場。

Google對DoubleClick的收購案預計將受到美國司法部或者聯邦貿易委員會的審查。Google 13日宣布將以31億美元現金收購DoubleClick。

增加審查程序為難Google

目前，Google已控制了全球互聯網搜索廣告和與之相關的上下文廣告（Contextual Ads）市場的最大份額；如果成功收購DoubleClick，Google在網站圖片廣告市場也將占據優勢。

上述幾大公司高管已經互通電話，表示了對該收購案的擔憂，并討論了為讓美監管當局對該收購案進行更嚴格審查而應采取的策略。媒體巨頭維亞康姆（Viacom）和雅虎也參與了討論，但尚不清楚這兩家公司是否會加入阻止Google收購案之列。

“Google收購DoubleClick是全球兩家最大的在線廣告提供商的結合，將明顯減弱互聯網廣告市場的競爭性?！蔽④浀氖紫蓭煵祭隆な访芩梗˙rad Smith）表示，Google和DoubleClick加起來，占據了網站作為第三方所提供的廣告服務市場的80%。

AT&T也認為應仔細審查Google收購案是否違反美國的反托拉斯法?！拔覀冋J為，反托拉斯監管當局應該切實審查該收購案是否增強了Google已經擁有的市場力量，這非常重要?！?AT&T執行副總裁兼總顧問吉姆·?？颇幔↗im Cicconi）表示，Google似乎正有意獲得互聯網廣告唯一代理商的地位。

Google收購DoubleClick案審查程序的第一步，將是兩家公司根據《哈特-斯科特-羅迪諾反托拉斯改進法》向美國政府提供相關文件。微軟、時代華納等公司的高管希望美監管當局考慮“二次要求”，即要求Google和DoubleClick提供進一步的信息，以便政府進行反托拉斯審查。此類審查會使收購案的批準時間延遲數月之久，且可能會讓收購案最終流產。不過，美國司法部及聯邦貿易委員會尚未就此事發表評論。

Google在多領域震撼對手

Google 13日發布的文件稱：“我們不認為該收購案會損害競爭，因為它會讓在線廣告市場更有活力、更健康?！盌oubleClick是Google最主要的競爭對手。在Google提出收購要約前，微軟、時代華納和雅虎都曾向DoubleClick提出過收購請求。

2006年，廣告客戶共向Google投放了106億美元的廣告，比2005年增長73%。Google的市值已達1440億美元，并正大舉進入傳統廣告市場，蠶食原屬于報紙、雜志和廣播的廣告額，甚至嘗試在其網站上出售電視機。今年2月，Google還以遠低于微軟辦公軟件Office的價格出售一套在線辦公軟件，震動了軟件行業。Google還嘗試提供免費的互聯網電話業務，令電信行業危機感大增。（來源：第一財經日報）

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