谷歌31億美元成功收購DoubleClick

經濟觀察網訊 經過與微軟、雅虎和時代華納旗下的AOL(美國在線)等強有力的對手角逐后，Google上周五宣布，將以31億美元現金收購網絡廣告公司DoubleClick，Goolge首席執行官埃里克·施密特(EricSchmidt)表示，他并不擔心反壟斷方面的問題。

DoubleClick創建于1996年，主要從事網絡廣告管理軟件開發與廣告服務，對網絡廣告活動進行集中策劃、執行、監控和追蹤。Dou-bleClick1998年在納斯達克上市，市值最高時曾超過百億美元，但近年來由于市場環境和自身原因，Dou-bleClick迅速衰落，在2005年以11億美元的價格被私募投資公司Hellman&Friedman收購。

今年3月，DoubleClick正式委托摩根斯坦利為其制訂籌資方案，其中包括上市計劃。自那之后，有關DoubleClick將被收購的傳聞成為了業界關注的焦點，Google、微軟、雅虎和時代華納旗下的AOL都是潛在的收購者。不過，上周有媒體報道，當競購價格超過20億美元之后，微軟首先選擇了退出。隨后Google將收購價格抬高了50%以上，最終獲勝。

有分析人士認為，收購Dou-bleClick之后，Google對網絡廣告市場的壟斷將進一步加劇，從而可能引起反壟斷監管部門的注意，而這一交易必須通過美國監管部門的反壟斷審查才能進行。但施密特在接受國外媒體采訪時表示并不擔心反壟斷方面的問題。DoubleClick首席執行官大衛·羅森布拉特(DavidRosenblatt)也稱，他對此表示樂觀。Google預計收購DoubleClick的交易將于今年內完成。除收購價格之外，Google并未公布這一交易的其他財務細節，也沒有就DoubleClick的業績發表評論。

在中國，模式與DoubleClick類似的好耶公司CEO朱海龍表示，這起收購不會對好耶或是國內的網絡廣告市場形成沖擊。他認為，現在的DoubleClick已經大不如前，尤其是該公司被私募基金控制后，進行了多次拆賣的行動，“一家被資本完全左右的公司，并不是一個健康的公司”。很多大公司都在做搜索引擎業務，而且在Google收購了視頻和博客等業務之后，與眾多大互聯網公司已經形成了直接的業務競爭。朱海龍預估，收購之后，有很多Dou-bleClick的合作伙伴都會選擇放棄。

易觀國際總裁于揚則表示，收購DoubleClick可以幫助Google立即提高營收，豐富產品線，對于Google的競爭對手雅虎和微軟MSN而言，這是個壞消息。因為DoubleClick在之前同時服務于Google、雅虎和MSN等眾多的互聯網公司，在被Google掌握之后，必然會對品牌廣告占重要部分的雅虎和MSN造成影響。（作者魏宗凱 新聞晨報）

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