YeePay易寶：突破瓶頸之難
生意類型：手機支付
行業概述：手機支付的“錢景”被很多企業看好。國內的手機支付業務開始于2002年。目前，中國有多家公司從事這項業務，如業界公認規模最大的移動支付門戶聯動優勢科技，最早推出基于Email和手機號碼綜合電子支付服務并擁有千萬級注冊用戶的快錢公司，夢聯信通和YeePay易寶（北京通融通信息技術有限公司）等數家企業。但目前這一行業發展緩慢，仍未進入快速增長期。到2006年6月，中國移動“手機錢包”業務用戶數剛剛突破1000萬人。
這是一個依賴手機支付功能的典型遠程交易：用戶登陸當當網，選中商品，填好信息下訂單，支付方式選擇“在線支付——YeePay支付”，然后撥打工商銀行的電話銀行系統95588，自動語音提示系統提示用戶進入“YeePay易寶銀行卡支付”并按提示完成交易。成交后，用戶手機接到短信通知錢已經到帳。接下來，只需要安心等待商品被送上門來。
這個叫做YeePay易寶的支付系統，就是北京通融通信息技術有限公司投入的一項當下頗為熱門的生意——手機支付。然而，YeePay易寶距離盈利階段卻依然遙遠。
“很多宣稱擁有手機支付業務的企業，其實在手機支付方面的業務幾乎都沒有，整個行業的現實就是如此?！盰eePay易寶產品市場副總裁及共同創始人余晨無奈的表示。
手機支付的幾大瓶頸
《東方早報》曾對月收入集中在1001元—2000元和2001元—3000元兩個區域的1693個上海人進行調查，其中男性比例70％，53%的受訪者年齡在18至30之間，47％的受訪者學歷本科以上。調查結果顯示，在上海這樣一個經濟發達、時尚前衛的都市，只有3%的受訪者使用過手機支付，30%不打算嘗試，43%的使用者只接受50元以下的支付。
2003年，韓國電子新聞社與網上調查公司Embrain對韓國2000名13歲—59歲網民(男女各1000名)進行了調查。結果顯示，有45.8%的被調查對象回答，手機是最經常使用的收費內容小額支付方式，信用卡位居第二，占45.2%。調查表明，利用過手機小額支付業務的網民為71.3%
“可見國內那種書本上所說的純粹的手機支付業務很少，而且未來2至3年很難發展起來?！庇喑恳渤姓J這種慘淡現狀。
為什么會出現一邊手機用戶瘋狂增長，一邊手機支付業務舉步維艱的矛盾？
“手機支付的安全性是最大的一個瓶頸?！庇喑空f。據《東方早報》調查顯示，97％的被訪者收到過垃圾與詐騙短信，2成遇到過詐騙行為，64％的市民最關注安全性問題，25％擔心個人資料泄露。而在美國等發達國家，雖然仍有欺詐行為，但整個社會成熟的信用環境讓手機支付非常發達，尤其在日本和韓國，已經有媒體稱韓國手機結算時代已經到來。
“手機終端的技術支持也是一大瓶頸?！庇喑空J為手機支付對手機功能有一定的要求，對于沒有支付功能的手機用戶來說，據調查僅有8％的人愿意更換高端手機來實現手機支付，84％的人表示不會更換手機。即使更換成高端機，其支付過程是否易操作也成為一個影響手機支付的一大因素。當然，手機網速這一阻礙，會隨著3G時代的到來有較大的改善。
由于上述的瓶頸，手機支付業務在中國呈現出叫好不叫座的尷尬境界，也許因為這個原因，移動支付門戶、業內公認手機支付方面最大的企業——北京聯動優勢科技有限公司拒絕了記者的采訪。
曲線救國
面對如此現實，從事手機支付業務的公司只能以“曲線救國”的方式開始進行手機支付業務的“變種”?！爸挥蟹衔覈鴩榈臇|西才能成功?！庇喑空f。
YeePay易寶目前推出了兩種手機支付的“變種”。
一是“YeePay易寶及時充”業務，即手機+銀行卡的自動語音充值繳費服務。這是中國聯通為了方便用戶，充分利用大量銀行卡作為基礎，為用戶提供的一種充值繳費業務。用戶首先要擁有一張具備網上支付的銀行卡（現在所有的銀行都開通了網銀功能）,然后打96533進行手機號與卡號的綁定,第三步就是再打96533進行充值即可,電話里有自動語音系統進行提示。這樣，只要用戶是中國聯通用戶并有銀行卡，都可以使用“YeePay易寶即時充”進行即時充值，不會因為買不到充值卡而被停機，也不用擔心出差在外無法繳費而影響業務。不但如此，用戶還可以給親朋好友解決充值繳費的麻煩。但該業務目前開通地區只有北京和內蒙古兩地。
還有就是電話充值業務，YeePay易寶將之稱為與Pose刷卡、在線支付并列的第三大支付方式?！敖^大多數的電話是用手機打的，這也可以看作是變相的手機支付?！庇喑空f。
余晨認為，手機支付在當下最容易操作的和市場反響多一些的是數字類產品（游戲、電影、電子機票等）的遠程交易，其它方面的發展還需要一段長的時間。
手機支付的基本原理是將用戶手機SIM卡與用戶本人的銀行卡賬號建立一種一一對應的關系，用戶通過發送短信的方式，在系統短信指令的引導下完成交易支付請求，操作簡單，可以隨時隨地進行交易?？v觀從事手機支付業務企業推出的服務來看，這種純粹的手機支付業務幾乎是沒有的，就算推出了這種服務，其業務量也小的可憐。因此，YeePay易寶的競爭對手們目前也都沒有實現真正的手機支付。
比如在移動支付方面服務種類最多的聯動優勢科技，憑借中國移動和中國銀聯強大的資源背景，推出了手機理財、手機繳費、手機慈善捐款、數字點卡、彩票服務、在線票務、軟件服務、保險服務、遠程教育、報刊訂閱10項服務種類。
而著名的電子支付平臺快錢則推出了用戶向手機號碼付費的服務，用戶只需在快錢的“網上付帳”頁面填寫對方的手機號碼，就能輕松搞定付款任務。同時，收款方將收到快錢平臺發出的短信通知，憑借自己的手機號碼和確認碼，即可從快錢平臺領取到自己賬戶里的費用。收款方無須透露自己重要的個人私密信息，付款方也不必記憶復雜的賬號、地址等，一個手機號碼將足以滿足整個支付流程的需要。
綜合來看，快錢和YeePay的盈利模式是第三方支付的電子支付平臺，他們的手機支付業務無非是為了占領市場而推出的服務，兩者更關注的是未來。
- QFII抄底重握話語權國內基金潰敗難寄厚望 | 2008-05-01
- 萬名電業職工退股執行難四部委雕琢“斬首行動”相關細節 | 2008-05-01
- 布什稱面臨困難時期 或將減稅促經濟 | 2008-04-30
- 甲骨文完成收購BEA交易 預計將大規模裁員 | 2008-04-30
- More Bars and Hoops for QFII | 2008-04-30
