全面布局3G 中移動積極謀變
經濟觀察網訊 （記者余德 張延龍）3月22日，一場由鳳凰衛視主持人程鶴麟就《從“孔子學院”現象看中華文明對世界影響》的演講在杭州召開，而此前幾天里，中國移動集團浙江分公司（下稱浙江移動）的VIP客戶同時收到了免費參會的邀請，幾百位消費居前的浙江用戶再次享受了浙移動的豪華待遇。這正是中國移動集團（下稱中移動）與鳳凰新媒體聯手舉辦的品牌活動之一。
鳳凰新媒體是去年6月中移動收購默多克旗下星空傳媒19.9%股份后表示雙方將進行戰略合作的產物，而其定位之一就是要打造鳳凰移動媒體，為手機用戶提供內容與服務支撐。
分析人士稱，這表明中移動與鳳凰的合作正積極推進，鳳凰新媒體將在3G的時代中扮演中移動的一塊重要內容與服務提供商的角色。而在各個方面有專長的內容與服務提供商中將更多出現中移動的身影，這也標志著中移動全面布局3G，進行卡位，在未來的3G時代打造自己的核心角色，而中移動的由“移動通信專家”向“移動信息專家”轉型任務則進入了鞏固階段。
卡位
3月19日由中移動計劃建設部發出的超過百億的TD-SCDMA建網設備標書讓眾多的系統設備廠商心動不已，這也意味著3G的腳步正在加快。
中移動在獨家承建中國自主標準的3G網絡在不得已而為之的背景下卻也現出了巨大的益處：中移動有足夠的時間來準備與搶占這塊蛋糕。而在與3G發牌進行時間賽跑的中移動，表現出了一個優質上市公司所具有的潛質，資本運作、轉型、在關鍵環節進行卡位，搶占客戶資源等等工作被外界認為“淋漓盡致”。
在中移動總裁兼CEO王建宙表示“在海外并購上將采取保證盈利與謹慎原則為主導”的情況下，中移動并購了巴基斯坦第五大移動通信商巴科泰爾公司并將注資7億美元，而更多的并購則在醞釀之中。
3G時代，未來的利潤來源可能更多的來自于數據業務，在這一塊，內容與服務提供將是利潤奶牛，北京電信顧問公司BDA預計，“數據業務將占到整個收入的50%以上，”而中移動現在的收入中，來自數據業務的只占到20%左右。數據業務則主要來自于內容與服務提供商，對此，中移動的一位內部人士表示，“當前中移動的重點工作，就是抓住內容與服務，確保中移動自身成為整個信息業務的核心，而不僅僅是渠道”。
為中移動所學習的日韓模式正是這樣，即將自已的門戶打造成超強的服務提供商。而對外采取的方式則是收購與加盟。2006年，中移動動作頻頻，與NBA建立長期市場合作伙伴關系，與MTV、維亞康姆打造音樂頻道，與華友飛樂等簽約，而在去年6月收購鳳凰衛視19。9%股權一事則被外界稱之為中移動謀求話語權的一個突破。
鳳凰衛視擁有自已所獨有的資源，鳳凰新媒體一位高管表示，“應該說中移動搶得了先機”，在此基礎上共同開拓無線傳媒業務（包括開發、制作、集成、分銷等），將在中移動未來的戰略布局中具有重要的意義。
鳳凰新媒體副總王誠則表示，“目前，新媒體正在試水各方面的工作，正在使信息更適合手機讀看，而電視節目也正在試驗階段”。
中移動內部人士則表示，“未來的中移動陣營中，將會有多個如鳳凰新媒體這樣的伙伴，而它們將是中移動的內容服務提供核心團隊”。
這正是中移動副總魯向東所指出的“未來將是產業鏈與產業鏈之間的競爭”。
王誠表示，鳳凰新媒體的業務框架已搭建成型，業務范圍涉及門戶、無線增值和寬頻等領域。與中移動的合作，將視市場情況進行深化，相信鳳凰新媒體會有上好的表現。
轉型
中移動的廣告語“溝通，一切從心開始”，被外界解讀為重新開始，而在3G牌照即將下發之前，中移動的轉型步伐也明顯加快。
中移動作為國資背景的公司曾一度被視為：緩慢、傲慢、官氣十足，但現在他們改變看法了。
在布局3G中所表現出的迅速與積極讓人們看到了一個上市公司的優秀品質，而在改變自身形象方面，中移動也在積極謀變。
不管搶占地盤這論的是非，中移動在2006年取得了顯著的成績，新增5322。1萬戶用戶，月均增加300萬戶，而此時的中國聯通則為月均126萬戶，中移動的每用戶均收入也遠高于中國聯通。
與此同時，王建宙宣布中移動從“爭創國際一流電信運營企業”和階段走過，現正走在“做國際一流電信企業”的道路上。
而不久前發布的電信業首份企業責任報告，中移動則提出了“要把企業、社會和環境和諧發展作為企業的經營目標”，分析人士認為此舉正是中移動改變“霸王”形象的重要一環。
中移動的人事也正在發生變化，中移動現任通信研究院院長黃曉慶正是從UT斯達康挖角而來?！爸幸苿拥娜耸鹿ぷ鲗⑴c市場接軌，也將會越來越靈活”，中移動內部人士表示，一套透明而有效的管理體系正在推廣全國。
在內部轉型的帶動下，中移動的做事速率得到顯著提升。1月18日，廣東移動在全省推出的EDGE/GPRS雙?？ù黉N活動上，員工積極，消費者反響也相應高漲，這個經驗得到了中移動的肯定，而由2。75G向3G平滑過渡的戰略也得到了初步驗證。
1月19日，中移動集團公布的財報顯示，2006年稅前利潤968億元，同比增長了23%；運營收入2853萬元，同比增長了21%。
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