谷歌廣告收費試行按網民實際購買行動計價

經濟觀察網訊 互聯網巨頭谷歌(Google)公司21日說，公司將試行一種新的互聯網廣告收費模式，即把收費價格基于網民是否作出實際購買行動，而不是僅以廣告點擊率考量。

確定有無購買意向

互聯網廣告業目前普遍實行“以點擊率論價”(Pay-per-click)方式，即廣告客戶根據網絡廣告的點擊量向網絡公司付費。

這種方式缺陷明顯，容易滋生點擊欺詐行為。

谷歌即將試行的“以行動論價”(Pay-per-action)方式則規定，網絡廣告有效性的考量標準是，消費者是否作出登記清單、咨詢賣家、購買等客戶列出的能確定消費者真正產生購買意向的行動。

谷歌公司說，新方式旨在克服“以點擊率論價”的弊端，增加網絡廣告信譽度。據悉，新制度將首先向美國廣告客戶試行開放。

谷歌是世界知名互聯網公司，總部設在美國加利福尼亞州。業內調查顯示，谷歌公司的網絡廣告業務收益在各大網絡公司中位居前列。

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