新浪牽手五大唱片巨頭 打造數字音樂新平臺
經濟觀察網訊 本報記者楊陽 2007年3月15日，新浪正式宣布與環球、SONYBMG、華納、百代以及滾石等五大唱片巨頭進行戰略合作，通過無線音樂和在線音樂業務的全面整合，重金打造一個全新的、一站式的數字音樂營銷平臺。
新浪重磅推出了全新的音樂平臺——“新浪樂庫”，聯手全球四大唱片公司：環球、SONYBMG、華納、百代以及最大的華語唱片公司滾石唱片，共同打造中國規模最大、結合在線和無線音樂服務的數字音樂平臺。
通過新浪樂庫，網友不僅可以第一時間免費享受數十萬首正版歌曲和新歌的在線視聽、歌曲搜索及音樂互動社區等在線音樂服務，還可以便捷地使用手機鈴聲、彩鈴、IVR等無線音樂服務。新浪和五大唱片將共同分享網絡廣告和無線增值業務所帶來的利潤，同時不排除在付費下載等方面的嘗試。
此前，百度也與百代進行合作，但該合作是在百代在內的7家唱片公司的聯合指控的背景下實現的，內容也僅局限于華語歌曲，雙方雖然也提出了對互聯網廣告進行分成的商業模式，但始終沒有任何實質性的舉動。日前因認為侵犯自己著作鄰接權，全球四大唱片集團旗下11家國際知名唱片公司將雅虎網站經營者北京阿里巴巴信息技術有限公司告上法庭，并索賠經濟損失550萬元，北京市二中院已受理此系列案。
新浪此舉應該是避免官司的戰略選擇。
“新浪樂庫”的推出，以海量的正版音樂為基礎，在為網民提供高質量的在線及無線音樂服務的同時，也將改變傳統SP企業押寶少數流行歌曲，依靠高投入的廣告推廣來獲得收益的模式，開創新型的“互聯＋移動”的音樂合作模式。
隨著寬帶和手機網絡系統的發展，數字音樂開始成為唱片行業和互聯網行業共同的大“蛋糕”。公開數據顯示，到2010年時數字音樂市場總值將增長到去年市場總值的6倍左右，達到149億美元，而傳統發布渠道的音樂市場規模到2010年時將下滑到196億美元，它在前年的市場總值為273億美元。該研究機構同時預計，今年的數字音樂市場收入將占所有音樂唱片市場總收入的12％，到2010年時這一比例將上升到40％左右。
從另一方面看，2006年電信運營商對SP的監管越來越嚴厲，SP違規越來越難；運營商不斷加強與CP（內容提供商）、終端廠商的合作力度，提升產業鏈的主導地位，SP的生存空間越來越小，利潤越來越低，SP業務陷入萎縮。在中移動等運營商的“整治通知”下發的同時，在納斯達克上市的SP概念股股價應聲下跌。TOM在線股票跌至14美元以下，市值縮水三分之一，創下自去年11月10日之后的新低；華友世紀的股價下跌了2.44％。
無線業務在各大網站中已經有下滑趨勢。
據易觀國際的預測，未來兩年間，會有40%的中小SP面臨淘汰的壓力，或退出市場，或被較大規模的SP收購。裁員、轉型、并購，成了SP行業的熱門話題。
新浪試圖憑借與五大唱片公司的聯手改變這樣的局面——獲得五大唱片的合法授權，獲得強大內容資源。與以往SP企業只推廣單一歌曲來獲得暴利的模式相比，新浪將在規模上占據較大優勢，從而實現利潤的最大化，嘗試無線音樂全新的營銷模式。
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