啟動戰略升級日立電梯觸摸“中國的高度”

經濟觀察網訊記者劉偉勛北京報道進入中國12 年后，行業排名第三的廣州日立電梯有限公司即將呈現一張“新面孔”：推出一個新名字——日立電梯（中國）有限公司，啟動一個新戰略——從電梯制造商轉型成為多元化的電梯服務商。

7月26日，日立電梯在京舉行以“中國的高度”為主題的更名暨戰略升級發布會。日立電梯（中國）有限公司總裁潘勝燊宣布，更名后的公司將成為日立集團在中國的電梯總部，統領其設在廣州、天津、上海（在建）的三大生產基地，以及覆蓋全國各大城市的營銷和服務網絡。

日立電梯（中國）有限公司是日立集團設在海外的最大一家合資公司，成立于1995年，總部位于廣州。2006 年，日立電梯在華產量超過2 萬臺，銷售額近50 億元，擁有國內電梯市場14.4% 的份額。以市場份額計，日立電梯暫時落后于美國奧的斯集團和上海三菱電梯有限公司，位居行業第三。

“我們要整合日立品牌的資源優勢，強化市場投入和技術創新，使日立成為排名中國第一的電梯企業?！迸藙贌稣f。

按照日立電梯的發展規劃，到2010年，日立電梯在華電梯產量將達到 3.5萬臺，占有18%-20%的市場份額，位居行業榜首或次席。

為了加速實現上述目標，除了加緊建設計劃于 2008年1 月竣工的上?；赝?，日立電梯還在著力推進戰略升級，核心內容是加強技術創新，啟動戰略聯盟和營銷服務創新，以及將公司的經營重心逐步從電梯生產轉移到電梯維護和保養上。

目前，電梯維護和保養業務的收入，在日立電梯在華總營業額中所占的比重不足 20%，潘勝燊期望到2010 年，這一比例能有大幅提高?！拔覀儾粌H賣電梯，更要賣電梯使用過程中的服務?！彼嬖V本報，日立電梯將成為一家賣服務的企業。

隨著國內房地產市場的迅猛發展和城市化建設的不斷加速，中國已成為全球容量最大、增長最快的電梯市場。 2006 年，中國電梯產量達到創紀錄的16.8萬臺，占到世界電梯總產量的半壁江山。

中國電梯協會理事長任天笑告訴本報，中國的電梯售后服務市場同樣容量巨大，已經占有中國電梯市場 80% 以上份額的外資電梯巨頭正在紛紛搶灘維修和保養市場。

“經過第一階段的產能擴張和第二階段的研發轉移，包括日立在內的外資電梯企業在中國的發展正進入第三階段，這一階段的核心是爭搶電梯售后服務市場?！比翁煨φf。

與電梯制造業務相比，電梯維修保養業務具有較強的技術性和壟斷性，利潤也更為豐厚。不過中國的很多電梯客戶出于成本的考慮，往往不愿高價購買電梯生產企業提供的售后服務，而是選擇社會機構對電梯進行維修保養，這對外資電梯企業開拓售后服務市場形成了挑戰。

“面對中國的獨特國情，我們將加大電梯售后服務領域的資源投入，開發具有高附加值和高適用性的維修保養服務，力求得到用戶的認可和信賴?！?潘勝燊說。

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