分析：微軟收購雅虎的啟示

就在前天，雅虎董事會對此前微軟CEO鮑爾默發表的聲明給予回應，仍舊堅持原來的立場——微軟出價偏低。此前微軟表示，如果雅虎方面不接受446億美元的報價，那么接下來微軟將采取行動惡意收購雅虎。

實際上，微軟報價在發出收購意愿后已經節節下跌，按照市值僅為400億美元左右。

就廣告界來說，這無疑是一次機會。世界第二大廣告集團——WPP集團總裁馬丁?索瑞爾接受采訪時表示，WPP的客戶希望網絡廣告市場出現更為平衡的格局，因此他期待著這一交易能夠獲得成功。

索瑞爾這次談話是針對3月11日歐盟批準Google收購DoubleClick作出的，作為Google成立以來的最大一筆收購，這家以搜索引擎廣告見長的企業將觸角伸到了圖形廣告市場。
對于這次并購對中國互聯網的影響，好耶CEO朱海龍昨日在接受《第一財經日報》采訪時表示不足為慮，“它們在中國還沒有占有多大的市場份額?！?BR>

Google帶來的“憂慮”

在上海浦東軟件園的郭守敬路上，火速網的辦公室就坐落在這里，每天到了午飯時分，300人的銷售隊伍集體就餐的場面極為壯觀。作為Goolge和百度的金牌代理商，一位火速網的銷售人員每天給客戶打上百個電話，這種傳統的銷售方式正在不斷放大中國搜索引擎廣告市場的份額。據統計，就在2007年中國搜索引擎廣告市場增長了100%，達到了29億元。

而這些不一定是傳統4A廣告公司愿意看到的，起碼索瑞爾對Goolge一家獨大的情況充滿憂慮。Google和百度這樣的搜索引擎公司，正竭盡所能地繞開4A公司，直接向4A公司的代理客戶進行廣告銷售。

而就中國本土來說，自從百度開通了“品牌專區”后，已經有國美、建行、本田、索尼、國航等知名企業進駐其中。而這些企業的廣告投放，全部來自于百度大客戶部的直接銷售。

2007年全年，WPP集團在Google的廣告投放額大約是4.5億美元。但是作為旗下眾多4A公司都超過百年的公司，其采購人員通常對技術和網絡媒體缺乏深入了解，遠不如Google和百度自己的銷售來得熟悉。

2007年全美網絡廣告市場規模為113億美元，而根據《Global Entrepreneur》提供的數字，WPP旗下的廣告公司營業額占有全球媒體廣告市場的1/4。

顯而易見，一家老牌公司在新興的媒體市場失去了原來的話語權，這就不難發現為什么傳統廣告公司希望微軟成功收購雅虎，競爭的市場將會給其他廣告公司帶來機會，特別是價格上的機會。

傳統公司也在通過并購來實現對這一市場的快速占位，例如在中國，WPP集團就收購了華揚聯眾來擴展市場，而與之相對應的是，分眾收購了好耶?！懊襟w整合的趨勢已經逐漸模糊了廣告主、媒體、廣告公司的界限?！卑踩鹚魉?中國)有限公司CEO應宜倫告訴《第一財經日報》。

消化不良的“大胃王”們

然而整合并不意味著更好的業績。在微軟收購雅虎之前，關于互聯網廣告業的整合從未間斷過。除了Google收購DoubleClick外，微軟已收購了Aquantive，雅虎則收購了RightMedia和Blue Lithium，美國在線更是收購了囊括Advertising.com、Third Screen Media、dTech、Buy.at、 Lightningcast、Quigo等一系列的公司。

無一例外的是，任何一次收購都沒有給這些傳統互聯網公司帶來生機，而現在大家將目光朝向了DoubleClick。作為圖形廣告的先驅，DoubleClick有早年在中國失敗的經歷，但Neo@Ogilvy上海分公司董事總經理徐惟堅告訴記者，這與其來到中國過早有關系，在2004年之前很多廣告主對互聯網廣告還一無所知，而現在好像到處都流淌著機會。

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