中國人壽簽約姚明全球形象代言人 品牌“三轉變”

經濟觀察網訊 記者 歐陽曉紅 “最終與姚明簽約，正是因為姚明不但在體育事業上不斷追求更高的成就，更始終關注和參與社會公益慈善事業，其積極健康、關注公益、親和友善的形象與中國人壽的企業品牌特質十分契合?！?nbsp;

9月18日，在中國人壽保險股份有限公司與國際籃壇巨星姚明正式簽約儀式上，中國人壽董事長楊超這樣說。

就在這天，姚明成為了中國人壽首位全球形象代言人。不僅于此，為了創造出符合中國人壽和姚明特點的最佳品牌宣傳作品，中國人壽當天還簽約著名導演馮小剛擔綱姚明代言中國人壽期間的廣告片總導演。而此番“中國人壽、姚明、馮小剛”三方牽手，意味著中國人壽品牌建設新序幕由此揭開。

據悉，近年來，中國人壽在探索和加強品牌建設進程中，成績不菲。中國人壽作為國內唯一一家在紐約、香港和上海三地上市且目前市值全球第一的壽險公司，連續五年入選《財富》“全球500強”，2007年同時入選 “世界品牌500強”，也是中國唯一入選的保險企業，并以588.67億元的品牌價值位居我國保險行業之首；中國人壽作為唯一一家保險企業榮獲“2007年全國消費者最喜愛企業品牌”大獎；在由國際會計師公會香港分會等機構舉辦的“2006年十大我最喜愛之香港上市企業”的評選中，中國人壽名列前三名。

多年來，中國人壽參與社會公益事業，如出資5000萬元建立的“國壽慈善基金會”是國內金融業成立的第一個在民政部登記注冊的非公募基金會。目前，由該基金會出資1000萬元與中國紅十字基金會聯合發起的“健康新村工程”大型公益項目正在全國各地進行。

據介紹，此次中國人壽同時簽約姚明、馮小剛，是其依托實力，通過有效的載體和形式，推進公司品牌建設由“知名品牌向杰出品牌”轉變、由“行業品牌向社會品牌”轉變、由“國內品牌向國際品牌”轉變的重大舉措。 

鑒于公司品牌本身已經具備的優良特質，中國人壽此次尋找企業形象代言人，除了希望代言人在自身事業上不斷進取之外，更能成為熱心社會公益事業的形象大使，從而與中國人壽良好企業公民形象相符。

中國人壽董事長楊超強調，“作為國際籃壇巨星，姚明先生年輕又富有實力，機智又不失穩健，領先又不忘責任，有機遇又面臨挑戰。這些特征與中國人壽非常契合。因此，請姚明先生作中國人壽首位全球形象代言人，是中國人壽的最佳選擇?！?/P>

姚明表示，保險是撒播愛心的事業，中國人壽強大的實力和良好的企業公民形象令他印象深刻?！凹用酥袊藟凼俏业倪x擇，推動中國人壽走向世界是我的心愿。希望我的加入能為中國人壽帶來好運，讓更多人認識和了解中國人壽，祝愿中國人壽早日成為國際頂級金融保險集團”姚明說。

為了保證姚明代言期間的廣告片的質量，中國人壽特地聘請著名導演馮小剛擔任姚明代言中國人壽期間的所有廣告片的總導演。馮小剛表示，“中國人壽是我所喜歡的保險公司，姚明是我所喜歡的運動員，能夠為他們的合作出點力，為中國保險業走向世界出點力，也是我的榮幸，我很期待這項工作。但如何進行巧妙地聯結，充分體現出他們的實力和愛心，對我來說挑戰亦不小”。（編輯：馬巾坷）

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