沒有人否認，6月份未來的日子里，比炎熱夏季溫度更高的是四年一次的世界杯。

于是，當贊助世界杯的某車企邀請近百位中國媒體去觀賽的時候，與世界杯“無緣無故”的東風日產也不想失去這樣本年度最吸引眼球的體育營銷機會，成為車企中為數不多在世界杯上下工夫的企業，以一種更為另類卻流行的方式——選秀，開始了獨特的營銷世界杯之旅。

從今年4月份開始，名為“東風日產奇駿逍客‘超級球迷’競選活動”鋪天蓋地地拉開帷幕。

在近兩個月的時間里，東風日產成了最大的贏家。一方面，選秀這種流行得有點“爛”的方式，因為戴上了世界杯超級球迷的帽子，迅速贏得了超過2000萬網友的關注。

另一方面，拉上了CCTV-5、《體壇周報》和新浪網足球報道組這樣最為強勢的電視、平面、網絡媒體伙伴，配以不失時機的各種廣告宣傳，東風日產曝光的頻率史無前例。甚至有人認為，在過去兩個月車市淡季里，東風日產能成為日系車中為數不多的能夠保持強勁增長的車企，與其新穎的營銷方式相關。

為了讓炒作更具效果，東風日產還給這次活動冠上了海選 “史上最牛兼職記者”的噱頭，選出的兩個超級球迷，不僅可現場觀看全部40天的比賽，還將獲得月薪10萬元的高額報酬，成為真正的“史上最牛球迷”，令很多人艷慕。甚至網絡上一度認為，這是一項可以堪比2009年守護大堡礁的“全球最佳職業”。

6月6日，雖然最終選拔出來的就是兩個超級球迷，但東風日產再度發揮了擅長炒作的本色，請來CCTV-5、《體壇周報》和新浪網足球報道組幾個合作伙伴媒體的高層，以及100多個媒體記者為這兩個人舉辦頗為隆重的出征儀式。

現場，當兩名選出的超級球迷走上臺時，臺下的很多人驚呼 “上當受騙”?！熬褪强∧徐n女的組合嘛，肯定是內定的?！币晃挥浾哙洁?。只是，緊隨其后，南非特色舞蹈演員和熱烈的音樂沖淡了這種“質疑”，把儀式帶入了高潮，仿佛就是走進了南非的世界杯賽場。

此時，坐在臺下的葉磊面帶微笑，作為東風日產乘用車公司市場部部長，這正是他想要的效果。在他看來，東風日產的世界杯營銷之旅已經成功了一半，剩下一半則是把這兩個超級球迷“價值最大化”的過程。

在未來的40天里，這兩個讓人羨慕的人不僅親臨世界杯現場直擊頂級賽事，還將作為CCTV-5、《體壇周報》和新浪網足球報道組的特約球迷觀察員報道世界杯，與自己喜愛的足球巨星近距離接觸，頻繁地以“東風日產超級球迷”的身份亮相在電視、平面、網絡媒體上。

當然，他們還有一個更重要的“作用”——為東風日產奇駿和逍客做某種意義上的代言人。在為期40天的觀賽、報道工作中，東風日產的奇駿和逍客將擔負起“超級球迷”馳騁各大賽場間專用座駕的重任，并且“超級球迷”還會駕著這兩輛車去考察南非的風土人情。

不用懷疑，這一幕肯定會在未來出現——在世界杯開始的時候，兩位俊男美女駕駛著東風日產的奇駿和逍客，在南非崎嶇而錯落的道路上馳騁；每天穿著有東風日產標識的服裝，說著“我是東風日產超級球迷”的話，并把這些場景持續地帶到電視、網絡和報紙上，不失時機地為東風日產“插播”廣告。

雖然整個過程中，東風日產要為此付出更多的贊助費，但葉磊卻認為這絕對是一次低成本、高回報的成功營銷?！皞鹘y營銷就是比量或者是比資源，在充分競爭的環境之下實際上是非常不經濟的?！痹谌~磊看來，“開拓新營銷手法是東風日產的特點，因此我們利用網絡、電視等高關注度的渠道，甚至利用一些重要的事件，比如南非世界杯，用一些創新性的手法和方式吸引更多的關注度，從而取得性價比更高的傳播效果?！?P>不過，葉磊也有遺憾?！盎顒舆€是晚了一步，這個項目4月份才立項，真正的傳播時間也就一個月。如果從2月份開始，把戰線和關注的時間拉長，效果會更好?！?P>