瀕臨崩盤 顯示器價格鏈全線倒掛調查
9月，進入傳統的銷售旺季“金九銀十”，顯示器市場卻發生了從未出現過的情景——價格倒掛——工廠出貨價高于總代理銷售價、二級代理商銷售價，如此類推至零售柜臺銷售價，這也就意味著顯示器銷售鏈條的每個環節正在遭遇虧損。
虧損的恐慌帶來了一波強于一波的拋售，9月7日，三星下調了顯示器價格，8月17日至8月31日，AOC下調了三次價格，顯示器最大的兩家品牌廠商的降價在行業內攪起了驚濤駭浪，拋售成為了業界共同的心聲。
就在2009年1-8月，顯示器市場價格還在一路走高，據明基提供的數據顯示，1-8月，顯示器價格上升15%，僅9月，顯示器價格就下降了10%。
大拋售
根據相關數據統計顯示，8月，大陸前11位品牌出貨量比7月下跌58萬臺，而這只是預兆。
8月15日，在價格一路高漲的顯示器市場，有的經銷商開始降價銷售，市場需求不足，價格要下降了，這給市場敲響了一記驚堂木，長期觀察顯示器市場的葉海東說：“8月，銷售不順開始體現出來，而從代工廠、品牌廠商、代理商到銷售柜臺都積壓了很多貨品?！?P>8月20日，盡管有些渠道還看漲顯示器，不過大的品牌廠商為了完成任務量，開始降價銷售。
對市場真正起到作用的還要屬那些占絕對份額的大廠商。8月17日，AOC以補貼、特價等方式降價，隨后的兩個星期，再次下調了兩次價格
“策略錯比貪污還可怕?！盇OC艾德蒙全球副總裁兼全球自牌事業部總經理段振華說，因此，在市場遇冷的時候，AOC開始率先搶位。
AOC一位內部人士表示：“現在，是面板價格最高的時候，也是顯示器價格最高的時候，AOC就以8月初的價格銷售9月份的產品，消化9、10月的庫存?！弊越衲昴瓿?，面板價格帶動顯示器價格一路走高，到9月初，達到了制高點。這樣一來，顯示器巨頭AOC以低價格搶占市場，那些小品牌就很難出貨了。
9月7日，顯示器另一巨頭三星開始降價，“從廠家來看，降價幅度沒有那么大，但是經銷商和店面降價幅度很大?！比秋@示器負責人表示，“廠家一降價，經銷商認為可能還會降，為了提前出貨，甚至低于進價銷售?！痹撠撠熑伺e例子說，廠家一次降價30-40元，但是經銷商認為是降價信號，可能降價幅度達70-80元，就虧了50元?！皬S商會給價保，不會不管渠道?！?P>中關村AOC一位經銷商告訴記者，“我的降價幅度要大于AOC降價幅度，但是大家庫存滿滿的，誰降價多少都不知道，都想盡早拋貨，要不擔心吃虧?！?P>降價幾乎成為了業界的共識，誰先出貨，誰跑得快，誰就虧得少。
以顯示器主流尺寸19英寸為例，9月16日，面板成本A+屏是830-850元，深圳的A-屏是760-780元，而AOC的出貨價格是770元，三星是820元，這些品牌廠商還要承擔巨大的運營成本。
顯示器品牌廠商的大幅降價令一向以價格取勝的明基受到威脅，“實際上，市場并沒有成長，降價就是搶其他人的地盤，誰沒跟進，誰的市場份額就被瓜分?！泵骰袊@視產品經理張樂偉說，“但是都降價就等于誰也沒降價?！?P>從賬面上看，顯示器市場倒掛、銷售鏈條的各個環節都是虧損。
維持高位的無奈
面板占據著顯示器的絕大成本，但是，就在顯示器價格大幅下跌的時候，面板價格卻仍然占據制高點。
“面板價格漲得比石油快?！庇髁列钦f，“32英寸面板，去年年底是145美元，現在是215美元?！?P>“截至9月，面板不再上漲了，有下降信息，但是還沒有確認?！比~海東說。
面板價格的一路飚漲，還要源于去年年底的經濟危機，去年第四季度，產業需求驟減，已經造成了很嚴重的庫存問題，而在接下來的兩個月，削減訂單的形勢越來越嚴峻。
臺系4家面板廠去年第4季度虧損高掛，包括友達虧損265億元(新臺幣，下同)、華映虧119億、彩晶虧78億。其中，奇美電去年第4季財報，虧損高達314億元，每股凈損4.7元，創下面板史上單季最大虧損紀錄。
為了消化庫存，面板報價甚至跌破現金成本。越賣越虧，所以有的廠商干脆止血不做。上游廠商或強制員工休假、裁員，甚至關閉部分生產線。
1月，上游原料廠商主動縮減產能，慢慢地，市場開始消化庫存，又陸續有訂單上來，但是一時間，原料廠商還不能迅速反應過來。
“在電子產品領域，像面板都是極缺的原料?！泵骰袊鴧^總經理洪漢青說，今年年初，顯示器嚴重缺貨，以至于洪漢青給渠道致歉“全球范圍內的液晶面板缺貨”，“明基也未能幸免，造成部分渠道缺貨現象”。
隨后陸續出現新的訂單，但是供應減少，自然要漲價。下游品牌廠商開始搶占貨源。
于是，面板價格一路水漲船高，通常，一條產業鏈的修補期為三個月，6月，面板供應基本正常。
但是隨后，面板廠商的上游玻璃基板廠康寧日本工廠由于受到地震影響，再一次令面板供給緊張。
不過，全球前四大液晶面板企業三星、LGD、友達光電、奇美近日發布的2009年第二季度財報已顯示出率先回暖跡象。在第二季度，三星、LGD兩家的液晶面板營收已經實現盈利，友達光電、奇美虧損額分別為68.11億臺幣和88.35億臺幣，但與一季度相比已大幅縮小。
友達光電全球業務執行副總經理及電視事業群總經理彭雙浪目前友達的產能利用率已整體恢復至九成以上，對第三季正式扭虧轉盈信心十足。
囤貨危機
上游面板價格的穩高不降，下游市場需求不振，令顯示器市場處于頹勢，不過促使顯示器崩盤的卻是囤貨。
經濟危機似乎并沒有想象中的可怕，春節后，市場對顯示器的需求一直很旺盛，而顯示器的價格也是一路10-30元的往上漲。
如此一來，面板廠商囤玻璃基板，整機廠商囤面板，渠道就開始囤顯示器。
張樂偉介紹，明基5-8月底囤了超過正常庫存3個月的貨。通常，從工廠到渠道整個環節的庫存周期是20-30天，而現在是3個月。
過去的幾個月，渠道是有多少錢囤多少貨，囤貨對資金占用很大，渠道的每個環節的資金都是有限的，為了降低庫存，增加流動資金，就上演了瘋狂降價潮。
從目前拋售的情況來看，效果一般。根據渠道統計的數據顯示，9月上半月，三星渠道新進貨不到10萬臺，原定任務是9月一整月進貨量是40萬臺，此數據沒有得到三星官方證實。
據葉海東介紹，由于集體看漲，貨品大多壓在渠道手里，而真正到達銷售者手里多少呢？現在有些廠商已經不要求渠道進貨，而是消化庫存。預估，庫存一個半月清理完畢。
“未來市場會更慘?！盇OC一位內部人士坦陳。
受到地震影響的康寧日本工廠9月重新開始量產，并計劃于10月提高玻璃基板產能，由于玻璃基板缺貨逐漸解套，加上季節性循環等因素，預期第4季面板價格下滑已難避免。
而為了扭虧強行保持高價的面板廠商也不能維持，高盛證券就唱衰雙虎，友達和奇美電評級分別降至“中立”和“賣出”，預期第3季獲利曇花一現，面板價格9月到頂，下半年到明年上半年都面臨產能過剩。
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