利潤率急升日化企業意外“暖春”

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賀文朱熹妍

　　石油價格的下降，讓去年飽受成本上漲壓力的日化企業開始享受業績的黃金時期。與國內數個日化企業都有業務合作的內業人士稱，2009年以來中國日化企業毛利率增長明顯，利潤率比去年整體水平提升10%-20%。

接受本報采訪的諸日化業上市企業均未提供相關利潤數據，但他們沒有否認：今年確實迎來了難得的好時光。

黃金期

2008年，日化行業飽受成本上漲之苦，國內日化類上市公司業績普遍遭遇重挫。

柳州兩面針股份有限公司（簡稱“兩面針”，600249.SH）預計，2008年凈利潤預計較上年下降90%-100%。索芙特股份有限公司（簡稱“索芙特”，000662.SZ）凈利潤預計同比下降60%-80%。上海白貓股份有限公司（簡稱“白貓股份”，600633.SH）甚至發布2008年業績預虧公告。幾家本土日化類上市公司中，唯有上海家化聯合股份有限公司（簡稱 “上海家化”，600315.SH），借助推出的中高端日化品牌銷售業績不錯，其2008年前三季度的收入、凈利潤都有明顯增長。

不過，這個行業的困局將立刻得以緩解。

2月24日，李志起對本報稱，受惠于國際石油價格從2008年年中的超過140美元/桶一路降至現在的每桶40美元上下，今年日化企業的利潤率比去年整體水平已有明顯提升，漲幅在10%-20%之間。李志起與國內數個日化企業有業務合作，并創辦了以其名字命名的營銷機構。

生產成本占日化產品成本的4成以上，日化類產品的生產成本則主要受國際石油價格的影響。日化產品原料成本中，3成來自表面活性劑，3成來自包裝，這些都是石油的衍生品，價格隨石油價格波動。

2008年上半年，國際石油價格從91美元/桶一路狂飆至147美元/桶，經歷了石油市場有史以來從未有過的6個月瘋狂之旅。2008年7月，當時有國內日化企業的負責人接受媒體采訪時稱，受此影響，公司的原材料成本上漲近50%；而對比2006年的原材料成本，已經翻了一番。

受累原材料成本上漲，日化類跨國巨頭寶潔也不得不將其旗下產品全面提價。寶潔中國旗下產品的漲價自2008年6月就已開始。6月中旬，寶潔碧浪、汰漬洗衣粉提價5%；潘婷洗發水提價5%、護發素提價25%；玉蘭油沐浴露等不同規格的產品也進行了不同程度的提價。

不過，在這輪漲價中，中國幾家本土日化企業選擇了保守型跟進，使得他們的利潤更薄。正略鈞策管理咨詢公司顧問熊威稱，當時本土日化企業漲價的幅度和涉及產品線的廣度，都不及寶潔。以立白為例，僅有洗衣粉等洗滌類產品微漲了幾個百分點?！爱敃r，立白是希望通過微漲甚至不漲價，來搶占一些市場份額?！毙芡f。

新博弈

苦日子并沒有預想的那么長。在原材料成本下降的同時，此時相關日化產品的價格正處在相對較高的平臺上。

包括上海家化、廣州立白、白貓股份、寶潔等日化企業的相關負責人均表示，雖然原材料價格下降，但是公司日化產品并沒有降價或者降價計劃?！笆蛢r格是降了，但是傳導到我們（日化企業）這個環節，還有一段過程?！币豢鐕栈髽I的相關負責人如此解釋不降價的理由。

廣州立白集團發言人許曉東稱，2008年時立白沒有對產品進行大規模的漲價，主要采取內部消化的方式來應對成本的上漲，當時對企業的獲利空間有不少的擠壓；現在原材料成本下調了，企業不會即刻降價，主要是彌補去年成本上漲造成的獲利減損。

于是，隨著全球經濟形勢繼續惡化，石油期貨市場價格劇烈波動不斷探底，日化企業提前感受著業績的黃金期。上海家化、廣州立白的相關人士均向本報表示，原材料價格下降對企業肯定是個利好。

好日子已然來臨，但新一輪的博弈又在展開。因經濟環境不景氣，消費者花錢更加謹慎的情況下，降價還是不降，成為日化企業當下的又一個新的博弈。正略鈞策管理咨詢公司顧問熊威稱，考慮到經濟狀況和成本下調的因素，短期內，洗衣粉、大眾類的洗發護發產品可能會有一些價格調整，因為大眾消費者對價格更敏感一些。

目前，日化企業官方目前都否認存在下調其產品價格的計劃，但來自市場終端的消息說，本土日化企業納愛斯旗下的“雕牌”肥皂在一些區域市場價格最多下降30%；廣州立白集團的“立白”、聯合利華的“奧妙”、寶潔的“汰漬”等品牌的洗滌用品也在降價；洗發類產品中，寶潔“海飛絲”某些包裝的價格有小幅下調，聯合利華旗下的 “力士”、“輕揚”、“夏士蓮”等部分產品有促銷活動。

無論如何，對本土日化企業來說，這是一個難得的獲利時光，并將為其操作提供更大的空間。廣州立白的許曉東稱，立白今年還將加大在終端市場上的投入，比如提供終端市場的鋪貨率、產品的宣傳和促銷力度。

李志起稱，本土企業會在自己最擅長的中低端市場加大投入，防止寶潔等跨國日化巨頭的渠道下沉。早幾年前，寶潔就已經用旗下的“飄柔”、“汰漬”品牌，采用價格戰的方式，分食本土日化企業的中低端市場。

利潤率急升 日化企業意外“暖春”

利潤率急升日化企業意外“暖春”