平面紙媒行業：應對轉型與成本壓力

全球報紙發行有所上升

隨著互聯網的普及，越來越多人喜歡在網上瀏覽新聞，傳統平面媒體似乎遭到冷遇。但世界報業協會發布報告稱，盡管競爭激烈，全球報紙發行量去年卻有所上升?；ヂ摼W對紙媒體的影響和沖擊在各國之間差異較大。2007 年，全世界報紙發行量上漲2.6％，在印度和中國增幅最大。世界報業協會的這份報告顯示，中國現已成為世界第一大報業市場，每天售出大約1.07 億份報紙。

然而，在美國和歐洲，報紙發行量則呈下降趨勢，傳統報紙與免費報紙和數字媒體之間存在著競爭激烈。據統計，全世界發行量最大的100 份日報中，74 份在亞洲。報紙在亞洲的強勁銷售與在西方的頹勢形成強烈對比。2007 年，美國報紙發行量下降3％，歐洲下降1.9％。與5 年前相比，報紙在美國的發行量下降8％。

免費報紙沖擊，收費報讀者續跌

國際報業議會會議指出，歐美收費報讀者人數在繼續下降，免費報章在全球發行量占7%，在歐洲更占達23%。

2006 年上半年，這三份免費報紙的廣告收入共占到香港全部報紙廣告收入的10%，其單純依靠廣告的盈利方式已經日益獲得香港傳媒業的認可，無疑也加劇香港本已競爭激烈的報業市場。

網絡興起改變讀者閱讀方式

佐格比國際民意調查所與路透社合作，訪問了全球704 名報刊主編，44％受訪者認為不出10 年，大部分人會選擇在互聯網上瀏覽新聞。美聯社的一項研究顯示，現在的年輕人獲得新聞的途徑與過去幾代人有很大差別。年輕人對當今信息爆炸感到疲憊和厭煩，他們也不適應閱讀深度報道。

隨著網絡媒體取代紙質印刷品的速度加快，報紙編輯們意識到發展多媒體平臺的必要性。美聯社采用“1－2－3”的新聞遞送模式，即當有突發事件發生時，美聯社首先會發出一條緊急新聞標題，此為1；緊接著是一條篇幅不長、以現在時敘述的新聞，此為2，這種短新聞主要供網絡和廣播公司使用；最后是在第2 步基礎上，增加細節，把新聞做適當修改，以適應不同形式的媒體需要，此為3。

紙價上揚增加成本壓力

自去年下半年以來，全國有1000 家以上的中小造紙廠被勒令關停，導致紙張的產量急劇下降，紙張供應短缺，價格持續上升。近一年來，圖書出版用紙的價格上漲了20%以上，自然帶來圖書出版成本的增加。所以，圖書出版原料的短缺和制作成本的上升，給出版社的經營帶來多方面壓力，如紙張供應不上、資金周轉不靈、流通成本上升等。

圖書印刷成本的提高也在影響著圖書出版成本。自2005 年~2006 年開始，國內PS版等印刷耗材漲價，造成印刷書刊企業生產成本的提高；再加上印刷行業工會要求印刷用工漲價等方面的影響，推動圖書的印刷成本不斷加大。所以，印刷業單方面的漲價勢必會影響出版業對圖書工藝和用紙的考慮，圖書的外在質量可能會受到影響。據了解，出版社已經基本不使用的55 克紙也許又會比較多的出現，以此來降低紙張成本；另外，出版社向下游轉移壓力的現象也會出現——即對印刷廠成本的控制，印刷廠以后的日子也許會更加艱難。

紙價上漲因素將加劇出版社的分化發展，為圖書出版上市公司收購兼并提供好的標的和時機。對于從事報業經營性業務的上市公司來說，一則其依托的紙媒體屬于強勢媒體，對成本壓力有消化力，二則關聯交易協議也幫著其規避紙價波動影響，對其業績的負面影響并不顯著。

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