尼爾森：奧運因素助中國互聯網廣告行業地位快速提高

尼爾森互聯網測評4月發布報告指出，整個中國網絡展示廣告市場2008 年第一季度持續了2007 年三、四季度以來的良好局面，網絡展示廣告的整體市場價值估算為22.1 億元，與2007 年同比增長30.8%。

奧運三個級別32 個廣告主中，有21 個廣告主2008 年第一季度在中國網絡廣告市場進行了投放，廣告價值估算接近2.2 億元人民幣，占整個網絡廣告市場接近10%；其中奧運TOP 全球合作伙伴合計為8300 萬元左右，北京奧運會合作伙伴合計為1.1 億元左右，北京奧運會贊助商合計為2300 萬元左右。從市場集中度來看，TOP100 廣告主的廣告價值估算占據整體市場的67.4%，從2007 年第一季度到2008 年第一季度， TOP 100 廣告主的份額在逐步縮減；說明越來越多的中小廣告主的貢
獻潛力得以釋放和發揮。

從投放行業來看，汽車類和計算機及電子產品類廣告分別以4.7 億元和4.1 億元的廣告價值估算占據了21.7%和18.7%的市場份額。其中，包括大眾和聯想等奧運贊
助商都在將越來越多的廣告投放份額交給了網絡。

網絡廣告大規模起步在2006 年世界杯，以德國世界杯帶來了1300 萬美元(約合9000萬元人民幣)網絡品牌廣告收入為參照，業內人士估計，北京奧運會將帶來5 倍于此的廣告收入，主要集中在2008 年第三季度。

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