經濟觀察網 記者 張逢 豆瓣、開心網、微博客、視頻網站、手機電視……這些流行的數字媒體近年來正逐漸成為公關行業的溝通利器。

2010年8月26日，為了慶祝即將到來的“凱旋大中華30周年慶”，凱旋先驅全球首席執行官兼合伙人Jon Higgins、凱旋先驅數字媒體業務全球總監兼合伙人Jonathan Kopp以及大中華區合伙人朱偉基、廖國偉等人齊聚北京，分享了凱旋在中國的發展歷程以及30年來的貢獻?！斑M入中國30年來，通過對客戶品牌和公關戰略的深入了解，以及對系統化模式公關傳播的熟練掌握，在幫助希望打造國際品牌的本土企業走向國際化的過程中，借助國際品牌傳播經驗，凱旋先驅幫助中國海洋石油公司、中國建設銀行等一批本土企業巨頭順利走出國門。在推動中國本土企業的國際化方面，凱旋先驅處于了領先地位?！贝笾腥A合伙人兼首席執行官朱偉基說。

作為全球領先的專業公關公司，凱旋于2009年設立了數字媒體業務全球總監一職，同時邀請到曾經擔任過奧巴馬宣傳團隊顧問的Jonathan Kopp出任這一職位，目的就是要將公關手段更加廣泛地運用于數字媒體領域。

“新的互聯網傳播手段能夠極大加速消息的傳播速度，對于公關行業來講，這是個非常好的機會，我們可以近距離與民眾建立交流的網絡，同時也需要將更多營銷手段運用到公關當中?！盞opp表示，他目前所要做的就是全面指導凱旋的全球項目在數字媒體領域的內容創意、戰略咨詢以及交互式互動的開展。同時，他還建立了一個凱旋內部的全球共享平臺，用于各地區分公司之間相互借鑒好的案例與創意，尤其是新型的公關手段。

在以往的經歷里，Kopp與同伴們曾經有效地利用Facebook和twitter為奧巴馬攏聚了大量青少年支持者，他們利用新媒體特定的受眾年齡層，通過互動的手段來進行有效溝通。而后，這種方式隨著Kopp的加入，也帶入到凱旋的公關活動當中。

例如在凱旋大中華近兩年的公關案例里，“麥當勞20周年”以及“雷朋印”的活動，都是與豆瓣網合作開展的。凱旋也在嘗試這種全新的合作方式能否取得與傳統公關手段相同的效果。結果顯示，這兩次數字媒體公關策劃所帶來的點擊、瀏覽量都是驚人的，用戶瀏覽網頁的黏著程度甚至超過了豆瓣網本身內容的吸引力。尤其后者“雷朋印”的活動，凱旋配合以線下公關方式，投放了媒體和戶外廣告，在活動結束前夕，網站訪問用戶數量就達到100萬人，征集到超過3000份有效地雷朋眼鏡鏡框設計作品。