經濟觀察網 記者 姜雷 如果不想去世貿天階看天幕，不如去藍色港灣看看燈光節。

剛剛結束了為期90多天的藍色港灣燈光節，帶動了5.47億的銷售額，這讓藍色港灣董事長章宏格外興奮。在為此屆燈光節專門召開的研討會上，北京市朝陽區旅游局局長表示，北京作為一個國際化的都市應該有一個與世界水平同步的，集景觀、娛樂、休閑和消費于一體的大型文化活動，燈光節的創意符合這個市場需求，而世界著名的里昂、法蘭克福、札幌燈光節都有多年歷史，每年都為城市帶來可觀收益。

據了解，自2008年12月19日開幕的首屆藍色港灣燈光節是朝陽商委主辦的“朝陽時尚消費節”的一部分，在商委的支持下迅速成為京城冬季消費觀光的一個熱點。藍色港灣燈光節對燕莎商圈及整個朝陽區商業的帶動性非常強，通過兩年的運營，品牌形象也已經很穩定。

但是，通過觀光旅游是否能帶動商圈的長期發展。中國商業地產聯盟秘書長王永平表示商業文化的打造是一個商業項目成功運營的關鍵，燈光節作為藍色港灣的一個大型營銷活動，同時他也指出，以旅游帶動商圈發展是存在一定風險的。

王永平表示，旅游客戶的招攬，對于商業項目來說不能抱有太大的期待，目前去國外購買量最大的就是中國人，他們買回來的也不是當地的特色產品，基本上都是奢侈品，因為那些產品對中國消費者才夠吸引力，因為是最新的款式而且免稅。同樣的例子是海南，海南市政府正在將海南打造成為商業購物中心，但目前情況看，因為去香港非常方便，而且機票更為便宜，“除非是冬天去海南游玩時順便購物，否則為什么大夏天頂著艷陽來海南購物呢？”

所以說，旅游帶動的購物指數是在下降的。

但是，藍色港灣的餐飲和酒吧的消費可能會更有帶動能力，比起后海的酒吧區，這里有停車方便等優勢，這對于朝陽區周邊的消費者來說是有吸引力的。但是對于外國游客，后海的酒吧區就更有優勢，因為那里有很多中國特色的古建筑物。這就像是世博會的門票，在國內買的非常好，但是據我所知在國際上只賣出了20000張，還包括旅游團隊的促銷活動在里面。

一個好的商業項目，需要時間來培養，旅游帶動的話淡季旺季的人流量差別很大，但還是應該堅持自身的定位，因為商業項目和住宅項目相比貢獻還是比較大的，可以貢獻稅收，可以解決就業等問題，是城市品質的重要部分。