日立中國發布新形象 原型來自山海經

經濟觀察網 記者 朱熹妍 貘，你認識這個字嗎？

這字讀me，是現存最原始的奇蹄目動物。這家伙的傳奇版——《山海經》中的“食夢貘”——成為了日立集團在中國市場的新企業廣告形象。

《山海經》中，將“貘”描述為“以夢為生”的上古神獸，食夢貘會帶走人的噩夢，還人安眠。在日立新企業形象廣告中，它將污染物吸走，還給人類一個潔凈、安詳的藍色地球。

日立欲借此昭示自己在中國的新戰略。

顛覆形象

8月31日晚，當一干記者在798等待著傳說已久的日立新企業形象時，一個直徑1米多的大球從黑幕中緩緩移動到發布會主位上空，這是由一只粉色、一只綠色的動物形象扭抱在一起組成的模型。眾人眼中流露中驚詫和不解。

這時，工作人員才送上大會的解說稿。這才知——這類似于大象的家伙原來是“食夢貘”。

接下來，四幅巨型宣傳畫再次顛覆了日立（中國）30年來，給人留下的深刻印象。這是四幅宣傳畫各自代表“水、火、土、風”四個夢幻世界，象征著日立在華節能環保事業的四個重要方面：

“水”是萬物生命的源泉，日立擁有從供水、污水處理到上水/排水處理等廣泛領域的水處理技術，為人類生活提供水資源解決方案；

“土”象征著扎根本土的節能環保事業，日立在軌道交通、樓宇系統、工廠節能、熱電聯供系統等眾多領域擁有先進的技術和產品，并以此幫助當地降低能耗、保護資源；

“火”是激情的象征，日立以火一般的激情開拓著太陽能、高效火力發電等新能源領域；

“風”將夢想送上青云，象征日立風能、核能等清潔能源以及溫室氣體減排技術。

色彩絢麗、筆觸精美、構想天馬行空，頗有宮崎駿風格的宣傳畫共同組成日立（中國）新的企業廣告形象，它們均出自一位年僅27歲的日本女插畫家加藤彩之手。

這家原本讓人感覺嚴謹、刻板、龐大的現代工業技術巨頭，為何在自己進入中國的而立之年突然換上一張輕盈、灑脫、夢幻、含義深遠的中國面孔。

新日立

新形象選自《山海經》，代表這家外企對中國市場的進一步示好。畢竟，去年，日立集團在中國市場的銷售額達到了10785億日元，成為日立第一大海外市場。

4月1日剛剛上任的中國總代表大野信行表示，日立未來在華將進一步推行這種本土化的舉措。一個細節是，已經幾位日本負責人在致辭時，都開始用中文講述。

經過30年的拓展，目前日立在中國共有151家公司，超過6萬名員工（截至2008年3月），涉及電力、樓宇、交通、信息、醫療、汽車零部件等9大事業領域。曾經讓日立在中國風光一時的家用電器，雖然仍是日立的重要產品，但是近年來市場占有率一直徘徊在5%以下，對日立（中國）的貢獻率也就12%左右。

在消費者看不到的一些地方，這家日本企業卻從沒有停止過在中國市場的擴張。根據新的戰略，日立將于2010年在中國地區的事業規模達到130億美元（其中120億美元是在中國國內銷售的）。其中，基礎建設、環保、新型城市構建是日立（中國）的發展重點。

此次新企業形象發布，將以“萬物和諧，用行動創造”為主題，配合日立集團在全球的《環境構想2025》戰略以及在華的節能環保事業，推出全新的企業形象。這與以節能環保為企業經營方針的日立集團形象相一致。綠色和粉色的兩只“食夢貘”融合在一起的形象取自太極的“陰陽調和”，在廣告中象征著萬物調和的和諧社會，暗合日立集團創業精神——“和”、“誠”、“開拓者精神”中“和”的理念。

這個光鮮、浪漫的形象似乎很符合一個創新型企業的大氣，在這些悅人而又模糊的畫面下，是對市場拓展的更大憧憬。而且，這種心境，不僅存于日立……

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