阿里媽媽發起廣告“三包計劃” 扶持誠信中小網站

阿里媽媽發起廣告“三包計劃” 扶持誠信中小網站

網絡廣告今起有標準 阿里媽媽推“三包”打擊欺詐

2008年2月27日，國內最大的網上廣告交易平臺阿里媽媽正式啟動網絡廣告“三包計劃”，征集千萬誠信的中小網站加入，對于符合標準的網站，阿里媽媽將包盈利、包賠付、包推薦。

易觀預計，2009年中國網絡聯盟廣告市場規模將達14.7億元，從2007年到2009年,該市場規模的年均復合增長率為40.2%，網站廣告呈多元化發展。阿里媽媽三包計劃的目的旨在幫助中小網站繁榮發展，定義國內互聯網廣告的誠信標準，在國內建造一個誠信、透明的網絡廣告環境。對于誠信的中小網站，阿里媽媽通過采購其閑置廣告，幫助其實現盈利，同時阿里媽媽將對三包網站欺詐廣告的執行先行賠付制度，而誠信站點由于曝光率增加，廣告效果也將得到提升，阿里媽媽將優先向中大型品牌廣告主組織推薦這些優質的站點。

網絡廣告“三包計劃”推出當天，阿里媽媽方面還表示，會很快在網站上給審核加入三包計劃的網站打上國內首創的網站“三包標識”，使其成為廣大中小網站價值的可信賴符號。也將成為品牌廣告投放的選擇標準之一。

阿里媽媽總經理吳泳銘表示，“中國網絡廣告市場發展快速，作為新生勢力，阿里媽媽希望通過保證收益、先行賠付和推薦廣告等措施，幫助中小網站快速成長，促使網絡廣告市場更加繁榮。同時通過嘗試性的建立網絡廣告基本的標準，健全網絡廣告游戲規則，改善網絡廣告市場的透明與誠信問題，讓整個網絡廣告市場更加健康發展?！?nbsp;

互聯網數據中心發布的《Netguide2008中國網絡廣告市場調查研究報告》指出，未來的2-3年廣告交易平臺有望成為潛力類業務或是明星類業務，而關鍵在于誠信體系的構建以及網站聯盟的流量針對性的進一步提高。阿里媽媽近日發起的《互聯網廣告市場調查》結果初步出爐，數萬家中小網站與博客網站，以及眾多網友參與了此次調查活動，報告顯示：72%以上的站長希望倡導良性的網絡廣告環境，反對點擊欺詐和作弊行為；85%的站長最關心網絡廣告贏利問題，希望有穩定的收入保證。這表明，改善網絡廣告市場的透明與誠信問題迫在眉睫。

艾瑞咨詢認為，阿里媽媽通過此舉，加強了其本身網絡廣告規則制定者、監督者和服務者的角色，同時通過誠信體系的建設，優質網站優先推薦，筑建了廣告主和中小廣告媒體之間雙向選擇的順暢通路。

據了解，阿里媽媽先期將從15萬家中小網站中選出數千家網站貼上三包標識，同時在網上征集更多誠信的網站，要求這些網站通過阿里媽媽的實名認證，擁有穩定可靠的流量，進入“三包計劃”的網站在廣告空閑期間阿里媽媽將購買下其廣告位，保證這些網站擁有穩定的廣告收益，進而更好發展。

事實上，目前中國網站數量已經達到131萬個，對于網絡廣告商而言，面對眾多網站，如何找到廣告受眾群、辨別其誠信度高低是一個大難題。阿里媽媽表示，通過支付寶，三包網站凡是廣告主發現有點擊欺詐行為的發生，經過阿里媽媽核實后將無償返還廣告主廣告費用，而一旦由于三包網站的原因導致用戶蒙受損失，阿里媽媽有權對于該網站進行處罰，并取消其三包資格。無疑，這一舉措將解決一直以來困擾網絡廣告的點擊欺詐等問題。

通過和部分站長交流，記者了解到最受到中小網站站長歡迎的是，從“三包計劃”實施之日起，獲得“三包”的網站將享有在搜索中優先展現，以及優先獲得廣告位推薦的機會。吳泳銘表示，為廣告主提供有效的整合營銷也是這次三包計劃中的重要部分?！坝泻芏鄡炐憔W站雖然并不出名，但在一些細分領域有相當地位和擁有忠實用戶，阿里媽媽將針對這部分網站采取整合的手段推薦給廣告主批量投放廣告，對于廣告主來講能夠以最少的成本將其品牌信息傳遞給更多的網站和受眾?！?nbsp;

據了解，阿里媽媽已開始15萬家中小網站和超過13.5萬的個人博客站點中，超過38萬個廣告位進行分類與挑選，從這些網站中找到合適不同買家的廣告位進行組合，幫助買家分析投放效果并提供更好的整合營銷手段，這也為其隨后大力進入品牌廣告市場做好準備。