經濟觀察網 記者 肖君秀 5月4日，大運會倒數100天，火炬傳遞將從北京大學啟動。而深圳一位漂亮的書吧女主人曉昱對此毫無興趣，她現在身陷煩惱之中——書吧兩塊掛了11年的招牌因迎大運而被拆除，許多客人因此找不到地方；兩周過去了新招牌依然沒有裝上。曉昱書吧所在整條街的大小商店的招牌都被拆除，除了三家銀行的招牌完好所損，相比之下門面顯得光鮮亮麗。

曉昱打算以后也不掛招牌了，“我不能阻止他拆，但至少我自己可以不再掛上。寧可讓它這么黑著，見證這種城市的荒誕和強勢的恥辱、以及對文化的踐踏?！?/P>

當地街道辦事處給書吧發了一封公開信，稱“以嶄新的面貌迎接第二十六屆世界大學運動會，根據區領導指示，決定對轄區內主要路段、重點區域周邊商戶設置不夠規范的門楣店招進行規范重置?！?/P>

當曉昱將書吧招牌被拆要求統一風格在微博上發出，短短數小時轉載達一萬多條，評論數百條，為此，政協深圳市第五屆委員會委員張紅橋（網名金心異）、鳳凰衛視主持人楊錦麟、記者閭丘露薇等有名氣的人相繼發微博甚至專門撰文。

4月15日，深圳市委書記王榮在大運中心及大運村落實移交儀式上，首次向公布本屆大運會的精神和口號“從這里開始，不一樣的精彩”。
“我們的招牌為何要拆除被‘統一’風格，難道你強加給我的就一定美觀有文化嗎？”既然是“不一樣的精彩”，曉昱認為她的招牌挺精彩且是有文化的。書吧的招牌是黑色的底座，白色的字和局部橙色的色塊，上面還有英文名稱，出自著名設計師韓家英之手。而這間書吧開業11年，去年被評為兩岸三地“華語世界最具影響力的人文書店”，被坊業稱為深圳的文化地標。

深圳城管局的一位官員稱，深圳市的招牌未經審批按法規是可以拆的，經過審批不符合市容提升要求的也要拆，目標是每條路的廣告牌一樣高低，大小規格一樣。

“羞辱”的一天

4月17日中午，曉昱像往常一樣來到位于深圳市福田區百花二路的“物質生活”生活書吧，當天書店里有一個新書發布會，但到門口她被眼前的情形驚呆了，幾個工人將招牌“連根拔起”并棄于地上，“第一眼看到有種羞辱的感覺，被強暴的感覺！”她回憶說，當天整條街都在拆招牌。

曉昱當即拍了一張照片連同招牌被拆一事發到微博上，微博被迅速轉發12718次，評論664條。鳳凰衛視記者閭丘露薇在微博中寫道：我完全能夠感覺到她的那種痛心，因為對于主人來說，這就好像一家店的靈魂，給奪走了一樣。此后其又專門就此發表《統一就是美》的文章。鳳凰衛視主持楊錦麟在微博中寫道：那滿室洋溢的書香，給這座年輕的城市注入了新鮮的……但從這種很奇怪的、事先未被知會的拆牌子行徑看來，這座城市的某些部位……文化學者胡野秋在《可怕的權力審美》中寫道，“審美是復雜的，什么好看什么難看，沒有定論……糟糕的是，在我們的城市中，這種權力審美正以越來越強勢的資態，侵入我們的生活”。深圳政協委員金心異則認為，深圳花費數十億甚至上百億搞“穿衣戴帽”完全沒有必要，嚴重擾民。

實際上這一天之前，福田區已拆除了戶外廣告共12414塊，包括樓宇標識和商鋪招牌，其中商鋪招牌拆除了10543，完成任務91.3%。如以福田區拆招牌數目來計全市6個區拆招牌數將達7萬多塊。

18日，書吧另一面朝街的同樣設計的招牌也被拆除，“物質書吧”變成無名書吧。這一塊原本要在17日被一起拆除的招牌，因當天店里擠滿了人正靠近此面墻開新書發布會，得以多存一天。

招牌拆除之后，書吧的經理將那些拆除的招牌字一個個撿起來小心地收好，“或許將來還有用呢?！币坏陠T則用西瓜綠色的皮、紅色肉、白色的瓤精心還原了招牌并發在微博上。網友則將從前帶著招牌的店面照片發到微博上。

接下來的日子里，曉昱在忙碌了一天之后，深夜總要到微博上再說說“招牌”，同時她“到處去咨詢、東問一點西問一點”，得到的結果是她的招牌沒有理由不拆，“銀行、麥當勞、肯德基是不拆的，因為符合國際化”。

爭論仍在持續

4月24日，由深圳市深商研究會等三家機構主辦了一場文化沙龍，討論的議題是“大運會，深圳要展現給世界怎樣一種城市形象？”，沙龍就在“物質生活”書吧舉行，主辦負責人邀請了深圳城管部門的領導參加，“但他們沒來，說是有好的建議可以給他們?！?/P>

當天趕來的人擠滿了書吧，有投行人士、律師、教授、大中學生、設計師等，他們爭著搶著發表對大運會的建議，一個學生努力了三次才搶到發言機會。他們關注的焦點是大運會購買“菜刀實名制”、統一招牌、八萬高危人群被清理等。

拆招牌成為最熱的話題，建筑評論家賀承軍認為，“拆除招牌是粗暴的基層行為，但是高層是默許的?！北本┐髮W深圳研究生院社會學教授于長江詼諧地說，“我們是為了歡迎外賓，換了以后加些英文，能夠更加國際化。像國外的企業麥當勞、肯德基至少采取臨時的措施，這一段時間也讓他換成和我們統一的招牌?！边€有人說“倡導的低碳和環保，拆招牌和裝招牌，是嘴巴上倡導了，行為上抵制了”。

沙龍上還來了一位特殊的客人——書吧招牌設計者韓家英，看到自己精心設計的招牌不見了他說：“設計標準不太好的時候可以提升，如果人家本來是一個品牌店或是知名品牌就要很慎重的來操作，而且要尊重歷史或他要表現的東西。這點在深圳不應該出現這么低水準的操作，我覺得挺讓人失望。從目前來看，這個牌子還沒差到要強拆掉的水平?！?/P>

沙龍上律師們的共同關注點是書吧的招牌被拆是否合法。大成律師事務所律師張翔問：“書吧招牌當時的投計、建筑標書是不是報批了，是不是驗收了？”曉昱回答說：“我這個招牌是沒有審批過，我不知道怎么審批，因為它已經11年了，11年前沒有人告訴我，11年后也沒有告訴我。你這個問題看上去是站在了法律的一邊，但是深圳其他拿到了審批的一樣被拆?！痹诂F場，兩個擁有審批合法的招牌主人和她一樣苦惱，其中一個合法招牌已被拆，一個正在“保牌”之中。律師鄭明偉則認為，既然這塊招牌存續了11年，就表明承認了其合法性，招牌主人可以拿起法律的武器來維權。深圳城管局的官員則稱，這次拆招牌是由深圳市各區作規劃的，拆的對象包括未經審批的、經過審批的不符合市容提升要求的。

“我自己掛上去不合法，難道你給我掛上去就合法了？”曉昱更加迷惑了。上述城管局官員表示，“原來很多招牌沒有報批，這次統一整完裝上后，慢慢再補辦手續?！?/P>

為了迎接大運會，該官員透露市里要求6月30日之前全部要完成，“這是全市的行動，只能配合，如果只拆一家其他不拆，那就是欺侮人……”

深圳整治廣告招牌的行動從2009年下半年就開始了，“大路的招牌早就弄得差不多了，次干道、小干道還在弄，每條都在過，關外也要弄?！鄙鲜龀枪芄賳T透露。

深圳市委書記王榮說：“我們搞大運會，就是希望通過大運會的籌辦進一步提升市民素質和社會文明程度，由表及里，通過‘面子’提升‘里子?！?/P>

曉昱堅持認為，一個城市進步的標志是文化的多元化和個性化，更何是被稱作設計之都的深圳。她現在有些泄氣了：“我們的聲音除了網上活生生的人去回應，政府聽到了嗎？這樣做有意義嗎？”曉昱又覺得自己是幸運的，“第一就是要依法辦事，尊重個體的利益，哪怕這個個體很弱小，哪怕一些小店主連微博也沒有，回去只能跟自己的老婆抱怨一下?！?/P>