經濟觀察報 記者 楊興云 有“喜羊羊之父”美稱的黃偉明透露，他的新作《開心寶貝》交給東莞一家企業制造后，于近日推向了市場。他的廣東明星創意動畫優先公司早于去年年底落戶東莞松山湖。這從一個側面印證了，東莞，這個憑借大規模加工貿易而成為“世界工廠”的城市，在最新一輪動漫產業的競爭中搶得先機，脫穎而出。

東莞在動漫產業的優勢地位還表現在，中國首個國家級動漫博覽會已經永久落戶東莞，并且已經連續舉辦兩屆，最新的這屆10月剛剛閉幕。

此外，包括功夫龍、開心超人等一批國內知名原創動漫企業，以及“武林外傳”、“炮炮兵”、“烏龍院”、“秦時明月”等一批知名動漫品牌，日前均已成功進駐東莞，業務涉及動漫原創、衍生品研發設計、動漫服務平臺、動漫衍生品交易、動漫中介服務等多個方面。

東莞市一位官員向本報記者表示，“整合全球先進動漫資源、完善動漫產業鏈條、搭建動漫版權交易平臺、探索動漫產業運營模式，一直是東莞近期全力推進的工作內容?！?

他對東莞發展動漫產業背后的目的毫不隱諱?！鞍l展動漫產業已經成為東莞產業升級轉型的突破口。通過這樣一個路徑最終實現由‘東莞制造’向‘東莞創造’的轉變?！?

松山湖：動漫核心帶

一直以來，位于東莞市區東南十余公里的松山湖都被視為東莞發展高科技的希望所在。如今，這里成為東莞發展動漫產業、力促產業結構升級轉型的核心區域。

按照東莞發展動漫產業的規劃，松山湖產業園區將被打造成為中國動漫產業最佳對接平臺，在此基礎上，逐步建成 “創新研發服務、版權交易服務、動漫影視渲染服務、衍生品展示交易、品牌授權服務和動漫企業認證服務”六個中心。

在黃偉明的廣東明星創意動畫有限公司落戶松山湖之前，9月30日，廣東省首個粵港澳文化創意產業試驗園區也正式落戶這里。

粵港澳文化創意產業試驗園區一位負責人認為，試驗園區在松山湖的落戶，將有效吸引包括粵港澳各項動漫相關要素在動漫原創、設計、衍生品、渠道等方面的全方位合作，促進松山湖動漫產業更加國際化。動漫企業將依托松山湖及東莞強大的動漫衍生品加工制造能力，通過積極探索構建文化創意產業鏈經濟模式，建立文化創意產業聯盟，形成良好的文化創意產業集聚效應。

松山湖作為東莞動漫產業的引擎，依托東莞雄厚的衍生品制造基礎，充分發揮園區強大的衍生品研發設計和交易能力，以打造“中國動漫產業最佳對接平臺”為發展目標，今年以來，已與四五百家動漫企業及相關服務機構進行了溝通接觸，其中近50家動漫企業及相關服務機構已與松山湖達成了合作意向。

正是看到松山湖在發展動漫產業方面的強勁勢頭及巨大潛力，國內眾多知名動漫企業紛紛選擇落戶東莞。

東莞成為動漫博覽會的永久舉辦地也給予了這個城市機會。美國夏威夷州政府商業經濟與旅游事業經濟發展專員馮賽源說，夏威夷曾與好萊塢進行動漫與電影制作合作，聽說東莞永久舉辦動漫博覽會后，有了一個更大的想法，希望能在東莞設立動漫與電影制作分部，將當地優勢與夏威夷成熟的動漫后期制作技術相結合。

據上述東莞市的官員介紹，東莞一直比較注重突出動漫博覽會的國際化特色。在剛剛落幕的第二屆動漫博覽會上，除新加坡、希臘、古巴、泰國、英國、菲律賓、韓國、印度尼西亞、印度、奧地利、墨西哥11個國家的駐穗總領事館出席外，一些國際知名動漫機構和港臺地區企業也很積極，有近40家來自港澳臺及海外的動漫原創企業、創意設計企業和品牌授權機構組團參展。

東莞優勢：最堅實的“下半身”

東莞高度單一的以外向型產業為主的經濟結構，令其在遭遇國際金融危機重創之后損失慘重。

東莞市市長李毓全表示，早在上世紀90年代中期，東莞就看出來，長期依靠勞動力給人家做加工不是長遠之計，但是當時經濟變化沒有這么大，因此結構調整的決心也沒有下足。

痛定思痛之后，東莞結合自身的產業優勢和經濟發展方向，在產業結構轉型升級過程中瞄準了動漫產業，東莞在這方面的獨特優勢被業內人士看好。

“喜羊羊”的營銷總策劃人、《動漫周刊》總編輯鐘路明說，“我最看好東莞，東莞前倚香港，后靠廣州，內在外在的天然優勢條件全國無城市可比?！?

他認為，如果說創意研發是上半身，制造銷售加工是下半身，那么東莞與玩具之都澄海是全中國最堅實的“下半身”。而這兩城比較，前者在財力與決策者的觀念上更勝一籌。

作為珠三角區域經濟最活躍的城市之一，東莞形成了以IT業為主導的八大支柱產業和完善的產業生產鏈，依托龐大的產業集群，東莞成為全國最大的動漫衍生產品制造基地。

目前東莞共有5000多家動漫衍生品生產企業，其中95%以上的動漫衍生品生產企業為歐、美、日等動漫衍生品品牌加工。

東莞企業與國際動漫產業界的合作已有長久的歷史。早在1999年，東莞龍昌國際開始生產日本變形玩具“鐵膽火車俠”和“光能使者”等玩具。

據東莞市政府提供的數據，全球的芭比娃娃近1/3是在東莞生產。

除此之外，HelloKitty、哆啦A夢、史努比、流氓兔等世界上幾乎所有知名動漫品牌的衍生產品都在東莞生產。奧運會福娃以及今年上海世博會的吉祥物——海寶，主要都是由東莞的廠家參與生產制作。

而 《阿凡達》、《指環王》、《終結者》、《哈利·波特》、《星戰前傳》、《蜘蛛俠》、《金剛》等風靡全球的好萊塢大片，其道具都是在東莞生產的。位于日本東京的全球動漫一條街——秋葉原動漫市場，隨處可見東莞生產的動漫衍生品。

東莞的傳統產業基礎是動漫衍生產品制造的優勢所在，企業在承接世界動漫品牌的衍生品訂單過程中，積累了先進生產工藝以及對外貿易的經驗，無論是在成本控制上，還是在質量保證上，都達到了國際水平。

與此同時，由于動漫產業的70%利潤需要通過衍生品環節實現，因此，東莞作為國內最大的動漫衍生品生產基地，也必將成為原創動漫作品的最大需求地。

臺灣知名動漫創意企業頑石創意的創辦人林芳吟認為，與全國各地一些創意產業園區相比，廣東地區的制造業優勢資源非常明顯。接下來，他們將選擇和東莞的企業合作，通過卡通形象授權，共同合作研發生產制造玩具，一起分享動漫衍生品的利潤。

創意是王道

“目前，我國動漫產業與歐、美、日、韓等相比，仍然差距較大，其發展才剛剛開始起步?！睎|莞市副市長嚴小康表示，“資金方面不是問題，最根本的還是缺乏創意?！?

臺灣漫畫家蔡志忠在接受本報記者采訪時一直強調，不是會畫漫畫的人就叫漫畫家，就好像不是會寫字的人就叫作家一樣。他認為，“內容才是漫畫的王道?！?

蔡志忠表示，漫畫家的定義和作家的定義是很像的，一個作家首先必須會寫字，其次要會構思故事的內容，最后要有能將文字表達成故事的能力。同樣，一個漫畫家當然也要具備三個條件：第一，要會畫漫畫；第二，要會構思故事內容；第三，要有能夠通過漫畫畫面表達故事內容的能力。

美國方策形象設計公司（DDG）執行總監MarkStocker認為，文化創意企業，參與到創意產業中來有兩個渠道可做，一是參與到現有的文化產業，二是創造一個新的文化。

“東莞目前中小企業很多，可以嘗試著培育一些新的文化產業，創出自己的風格?！?

有臺灣設計界“一哥”之稱的浩漢工業產品設計公司總經理陳文龍表示，東莞松山湖打造中國動漫產業最佳對接平臺，這個定位很準確。今后，東莞必須走上獨立設計制造的道路。

近年來，東莞的原創動漫企業也在逐步發展，比較知名的有研達動漫模型設計制作有限公司。該公司從2006年開始與上海玖峰數碼科技有限公司合作，對該公司的代表形象悠嘻猴進行了原創性的商業企劃，兩年內共開發了8個系列的產品，產生將近千萬人民幣的市場額度。

目前，悠嘻猴在社會上已有相當的知名度。2008年，研達公司又和國內三維動畫制作的佼佼者——上海晴明科技有限公司建立了合作關系，為其旗下的三維動畫《秦時明月》設計衍生產品。