眾多的花樣點播之中，最顯著的是解說人的選擇。新浪看重黃健翔的激情解說以及他在球迷之中的號召力，邀請他和李承鵬,已經推出了一檔名為 《黃加李泡世界杯》的脫口秀節目。而土豆網邀請到了韓喬生加盟土豆網世界杯評球欄目。自從網絡上開始流行韓式解說語錄之后，韓喬生的解說似乎已經成為一種驚心動魄的足球比賽之中的調劑，并且受到了很多觀眾的追捧，而此次韓喬生出現在網絡視頻上，滿足了不少人不能在央視直播之中聽到韓式語錄的遺憾。

同時，土豆網還瞄準了世界杯期間的一個另類市場——“足球寡婦”和“偽球迷”。土豆網針對女性策劃了“時尚世界杯”、“愛世界杯，也愛罩杯”、“足球寡婦”等活動；也為偽球迷策劃了“世界杯完全裝B手冊”，方便偽球迷們進行偽裝。

點播對直播的反擊

相比很多網絡媒體在央視獨享直播權的情況下千方百計地在夾縫中求生存，新浪則開始了點播對直播的反擊。

新浪營銷中心總經理葛景棟不想再像以往那樣做簡單的采訪和報道，中等身材、圓圓的臉、喜歡喝功夫茶且永遠充滿點子的葛景棟在接受采訪時反問記者，“互聯網對重大賽事的報道仍然像以前那樣要固化在花錢買權益上嗎？在沒有直播權益的2010年南非世界杯上，能不能突破這一模式？”

面對這種反問，葛景棟采取了逆向思維——既然電視觀眾向網絡視頻觀眾的轉移受到限制，那么為什么不能反向把網絡視頻推向電視呢？

因此，葛景棟告訴他的團隊，新浪要做一檔完全符合電視標準的、符合高清播放需求的電視內容。因此，新浪用了半個月的時間開始做策劃，請專業的電視團隊出腳本，租攝影棚，專業攝影師按照電視的標準拍攝，一切都按照電視的流程和標準來，讓《黃加李泡世界杯》達到電視審片標準。而在《黃加李泡世界杯》之中，新浪盡量將一些電視臺做不到的互動元素融入其中——微博、論壇、即時在線調查和征集。新浪微博除聚集了如黃健翔、米盧、張路等足球專業人士之外，還匯集了國內外知名媒體、專欄作家、專業記者、自由撰稿人等大批意見領袖。

5月，新浪的樣片拿到各大電視臺，陜西衛視立刻決定采用。5月17日，新浪聯手黃健翔打造的互聯網原創視頻《黃加李泡世界杯》正式在新浪上線播出。陜西衛視在5月20日首次播出后，收視率在同時段收視率中名列前茅。

《黃加李泡世界杯》也引起了浙江影視頻道、福建體育頻道、北京人民廣播電臺、中央人民廣播電臺、鼎程傳媒、航美傳媒、華視傳媒的興趣，還有一些媒體主動來找新浪。新浪最終達成了與20多家電視臺、近百家媒體合作的規模，與世界杯同步播出《黃加李泡世界杯》節目。

葛景棟表示，雖然央視向互聯網開放了直播權，但是除了CNTV外，商業門戶網站一家都沒有拿到直播權，“大家都在做點播還能有什么差異化？沒有差異化的內容，又何談商業回報？”

“之前的互聯網向傳統媒體購買內容，對內容進行包裝，雙方是比較單向的關系，而現在通過新浪黃加李泡與微博的運用，互聯網媒體向傳統媒體提供內容，媒體通過微博與網友互動，將雙方的關系轉變為雙向的，甚至可以是多向的，在一個節目或者一個產品上產生網友、電視觀眾、平面媒體讀者之間交叉互動，這是未來新媒體與傳統媒體交融過程中必須要面對的問題?！被ヂ摼W資深評論員劉興亮表示。