互聯網造就的美國總統(2)

征服年輕陣營

在2004年的美國大選中，共和黨總統候選人布什與民主黨總統候選人克里的競爭一直難分勝負。為了爭奪態度搖擺的中間選民，兩方費盡心思。最后，布什競選團隊決定從這場爭奪戰中抽身而退，轉而到農村和郊外去發展那些從未注冊的邊緣選民。而就是這憑空多出來的1800萬張選票奠定了布什的成功。4年之后，身為民主黨總統候選人的奧巴馬選擇了同樣的做法。這次的新興票倉是年輕人。

提到美國年輕人與總統大選，美國大使館新聞處外交官包日強說：“很多美國的年輕人都覺得政府、競選距離他們很遠，都不會去參加大選投票的。所以，美國年輕人在總投票數中占有的比例很低。但是，奧巴馬卻成功地激勵了很多年輕的美國人，讓他們出去投票。他的年輕外表、打籃球時候的活力還有他的好口才都是吸引年輕人的原因，不過最重要的一點還是奧巴馬選擇了互聯網作為宣傳平臺，互聯網可以說是年輕人參政的最重要的媒介?！?

大選中的Web2.0

希拉里的首席政治顧問馬克·佩恩曾經嘲笑奧巴馬的支持者看起來就像 “Facebook”，但克里斯·休斯ChrisHughes卻將這視為贊揚。24歲的休斯是Facebook的創建者之一。2007年初，他來到芝加哥開始為參議員奧巴馬的新傳媒競選團隊工作。

奧巴馬在Facebook上創建了一個包含230萬擁護者的群組，相比之下，麥凱恩在Facebook上的支持者人數卻只有不到35萬。11月4日投票日剛剛開始不久，就有超過100萬名Facebook用戶使用了網站提供的Causes應用程序，以提醒好友別忘記投票。

同樣，日訪問量位列世界第二的視頻網站Youtube也是奧巴馬為自己規劃的線上陣地之一。在整個競選過程中，奧巴馬的團隊每天會在YouTube上傳大量的視頻以供網友下載，僅僅在大選前的一個星期內，其競選團隊就上傳了70段相關視頻。奧巴馬關于種族問題的37分鐘演講，自從3月份以來點擊率已經超過500萬次，是奧巴馬YouTube頻道中最受歡迎的視頻之一。

在影響力巨大的web2.0網站上頻頻造勢讓奧巴馬的名字很快便在互聯網上為人所知。而一個被媒體稱作“奧巴馬女孩”的一段視頻正式將奧巴馬以一個充滿魅力的男人的形象推到了所有人的面前。

視頻中的女模特穿著比基尼一邊唱歌一邊熱舞，但鏡頭拉近停在她豐滿的臀部時，紅色短褲上赫然寫著“奧巴馬”。

這段MV就像一個火藥桶，引爆了整個互聯網世界。這段視頻還被博客們在自己的Blog上貼來貼去，被分享到Mys－pace、Facebook以及大大小小的網絡社區、論壇、視頻網站。有人多是因為“奧巴馬女孩”，才開始關注美國大選、關注奧巴馬的。奧巴馬陣營的新聞媒體主管喬·羅斯帕爾認為：“我們試圖在YouTube做的實際上就是一場電視秀?！?

大選結束時的統計表明，奧巴馬在YouTube上總計獲得了19億次的點擊，遠超過麥凱恩的11億次。按照“TubeMogul”軟件的測算，奧巴馬在YouTube上開設的個人頻道獲得了總計相當于1億4500萬個小時的關注。如果購買相同的電視開播時段做廣告的話，奧巴馬陣營需要花費大約4600萬美元。不過YouTube可是免費的。

搜索引擎決定你是誰

“花掉這300萬美金，全部用到搜索引擎上！‘全部’的意思就是一分不剩!”在競選初期，奧巴馬即向他的團隊下達了關于控制搜索引擎的指令。在接下來的4個月內，競選陣營分別向Google和Yahoo支付了350萬、67.3萬美元用來購買相關的“廣告產品”。

Google有一款名為 “關鍵字廣告”(GoogleAdwards)的產品:如果在google中輸入奧巴馬的英文名字BarackObama，搜索結果頁面的右側就會立刻出現一個奧巴馬的視頻宣傳廣告。奧巴馬購買的關鍵字廣告不僅包括自己的姓名，還包括熱點話題，如“油價”、“伊拉克戰爭”和“金融危機”，如此一來，他就可以更好地向選民表達他在這些問題上的觀點。而對于那些可能對奧巴馬構成負面影響的關鍵詞，競選陣營也進行了處理，比如“奧巴馬國旗徽章”（互聯網上曾出現過奧巴馬拒絕佩戴美國國旗徽章的傳言）。如果有人在Google搜索引擎中敲入類似的關鍵詞，“贊助商鏈接”功能會自動將對奧巴馬有利的網站鏈接選擇出來。

百度董事長兼CEO李彥宏曾經對此發表過自己的看法：“美國總統競選之所以對搜索引擎這么重視，說明了這個時代一個很有趣的現象——搜索引擎決定你是誰，而網上的信息很大程度上決定了選民對奧巴馬的認知，從某種程度而言也決定了未來的美國總統是誰?！?

顛覆性的網上籌款

對于奧巴馬來說，互聯網不僅是一個宣傳工具，還是一部高效的籌款機器。據《紐約時報》報道，本次大選，奧巴馬成功募款6.4億美元，其中有87%是通過網絡募集而來，捐款人數近400萬。

一般來說，在美國大選中，候選人的競選資金來源主要有兩種：一是候選人自籌；另外一個就是依靠聯邦政府提供的公共競選資金。候選人自籌資金沒有上限，而公共競選資金卻有上限限制。在歷史上，共和黨候選人一般要比民主黨人更能籌款，因為他們背后有大公司的支持。但是這一次奧巴馬并沒有像之前的民主黨候選人一樣接受政府提供的公共競選資金，而是完全依靠個人的社會力量籌集到了超過6億美元的天文數字。這使他成為美國歷史上籌集競選資金最多的總統。

奧巴馬陣營宣稱，這些錢都是通過因特網，由普通老百姓用10美元、20美元這樣的小額捐款聚集而成的。分析家表示，這次大選中奧巴馬所采取的籌款方式，將會改變美國大選的延續百年的傳統模式。

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